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Perspectivas wellcomm de la comunicación 2017

By | Actualidad, Estudios wellcomm | No Comments

Como es norma desde hace ya ocho años, wellcomm vuelve a agitar el sector con un debate independiente, profesional y abierto, haciendo un análisis prospectivo sobre las tendencias que marcarán el sector de la comunicación en 2017, en un trabajo que se publica cada año con el nombre de Perspectivas wellcomm y que se ha consolidado como uno de los de los informes de tendencias en comunicación más leídos. El informe de este año, El impacto de los datos en la era de la postverdad’, concluye la necesidad de hacer nuestros los datos para comunicar de forma honesta y transparente, pero eficaz.

Sobre el Big Data, los expertos que han participado en este estudio coinciden en la utilidad de las herramientas y su democratización. Pero también advierten que en sí misma esta tecnología ni lo es todo ni está exenta de riesgos, por lo que recomiendan que, antes de emprender cualquier nuevo proyecto de datos, se establezcan unos objetivos estratégicos. Además, el estudio demuestra la importancia de generar datos de calidad y contar con profesionales cualificados, curiosos, y en constante evolución.

“Los datos son útiles y una gran arma contra la mentira, la propaganda, la falacia y la postverdad, que existe gracias al creciente desinterés por la verdad”, indica Silvia Albert, Fundadora y directora de Silvia Albert in company y de wellcomm, “es ahí donde, por desgracia, es fácil encontrar un campo sembrado para la desinformación y para la propaganda entendida como lo más negativo, escribir para el mal, comunicar para el mal”. A su juicio, el ‘lado oscuro’ ya no es la comunicación corporativa de empresas o la comunicación institucional y política. El lado oscuro está en cada uno de nosotros y en nuestro desinterés.

Para Rosa Matías, directora de Proyectos, “es momento de que los profesionales de la comunicación empecemos a ser conscientes que todos los demás sectores productivos están viendo cómo hacer negocio con aquellos datos que generan y aquéllos a los que tienen acceso. Los datos no son nada ajeno al periodismo y a la comunicación: son consustanciales a esta actividad desde su mismo nacimiento. Por ello, no les podemos dar la espalda”. Ahora tanto medios como consultoras disponen de las herramientas necesarias para obtener conocimiento y ventaja de ellos, por lo que “si nos quedamos esperando nos pillará el toro, como pasó en su momento con la transición digital o las redes sociales”, añadió.

Con más de 5.000 descargas, el documento de 2016 contó con más de 200 visitas a la fanpage el día de su lanzamiento y más de 4,5 millones de impresiones en twitter, siendo trending topic #TT durante más de 2 horas.

wellcomm, como cada año, ha invitado a profesionales de distintos sectores a que aporten su visión sobre las tendencias que marcarán el futuro de la comunicación. Autores que han participado en Perspectivas wellcomm de la comunicación 2017:

 

  1. Albano Cruz, Filósofo
  2. Amalia Blanco, Directora General de Comunicación y Relaciones Externas en Bankia
  3. Anabel Santos, Responsible de marketing y comunicación de Finizens
  4. Antonio Rull, Responsable de MKT online y audiencias de eldiario.es
  5. Daniele Grasso, Periodista especializado en datos de El Confidencial
  6. Dominique Cerri, Directora General de Infojobs España
  7. Elena Biurrun, Alcaldesa de Torrelodones
  8. Enrique Burgos, Gerente de MKT de precisión y CRM de Coca Cola para Europa Occidental
  9. Fidel Raso, Periodista y propietario de la librería Primera Página
  10. Inma Aguilar, Socia en MAS Cosulting
  11. Isabel Fernández, Rectora de la Universidad Europea
  12. Jordi Crespo, Socio director de Hamilton
  13. Juan Tomás García, Data Solutions Manager en OpenSistemas
  14. José María Arce, Global Head of Enterprise Data, Analytics and Architecture (Sector Banca-Seguros)
  15. Josep Curto, Chief Data Science Officer, Institute of Passion
  16. Lourdes Hernández, Directora de Datahack
  17. Lourdes Muñoz, Presidenta en Iniciativa Barcelona Open Data
  18. Lucía González, Periodista especializada en información en internet de Verne
  19. Luis Serrano, Director del área de Crisis de Llorente y Cuenca
  20. María González, Directora de Comunicación en The Home Academy
  21. María Luisa Moreo, Consultora de Comunicación
  22. Patricia Carmona, Consultora y analista de Social Media
  23. Pedro Simón, Periodista de El Mundo
  24. Reyes Montiel, Coordinadora en Cátedra Ciudad Sostenible y Empresa Universidad Politécnica de Madrid
  25. Richard Benjamins, Director de External Positioning & Big Data for Social Good en LUCA: Data-Driven Decisions, de Telefónica
  26. Roy Brick, Cofundador de Moovit
  27. Tamara Crespo, Periodista y librera
  28. Vicente de los Ríos, CEO de Líderes y digitales
  29. Virginia P. Alonso, Adjunta a la Dirección de Público
  30. Wesley Eberle, Miembro del Consejo Asesor del equipo de Londres de Natixis Global Asset Management

 

Día de la mujer: actitudes que suman; actitudes que restan

By | Actualidad | One Comment

Como cada año por estas fechas, desde Wellcomm queremos sumarnos una vez más a la conmemoración del 8 de marzo, el Día Internacional de la Mujer. Este año queríamos compartir y reconocer ejemplos de mujeres que a través de grandes y pequeñas acciones y de sus actitudes, inspiran y nos hacen querer crecer. Lo que realmente nos gustaría es que muy pronto llegue el año en el que no sea necesario que exista un Día de la Mujer porque no existan discriminaciones ni diferenciaciones injustificadas, pero mientras tanto, esperamos que disfrutéis de sus palabras y que os inspiren tanto como a nosotros:

ACTITUDES QUE SUMAN

  1. “Ya es hora de que tengamos igualdad de salarios de una vez por todas e igualdad de derechos para las mujeres. Discurso Patricia Arquette entrega Oscar 2015
  2. “No soy mandona, soy la que manda” Campaña terminar con los estereotipos negativos asociados a las mujeres que ocupan puestos destacados y animar a las jóvenes a ser ambiciosas ‘Ban Bossy’
  3. “Tiene la responsabilidad de poder ser en la vida lo que quiera” Premio al mejor expediente de Selectividad
  4. “Apoyamos a mujeres que avanzan y hacen avanzar” Proyecto Avanzadoras Oxfam
  5. ¡Tenemos que acabar con el patriarcado en todas partes! ‘Machofaldas’ contra el terrorismo machista en Turquía
  6. Guerreras y reinas, las mujeres que mandaron en el deporte femenino español”
  7. “No pararé hasta que vea a todos los niños en la escuela” Malala, la adolescente Premio Nobel de la Paz 2014
  8. Lo que han hecho por mí no lo hace nadie en el mundo. Hacer cosas buenas es lo más bonito que hay y más con los pobres”. Carmen Martínez, la mujer que fue desahuciada en Vallecas. Después de conseguir el dinero gracias a una fundación del Rayo Vallecano para poder seguir viviendo en su hogar, donó parte del dinero a un exjugador del club enfermo de cáncer
  9. “La vida es un asunto apasionante, pero se hace todavía más apasionante cuando se vive para los demás” Grupo de Investigación-Acción Hellen Keller, que está desarrollando proyectos relacionados con la promoción de las personas, especialmente vinculado a discapacitados, investigando por ejemplo sobre las posibilidades de percusión corporal. ¿Te imaginas hacer música con el cuerpo para alguien que no oye ni ve?
  10. “Este trabajo es algo cansadito, pero cada vez que damos de comer a los migrantes y vemos sus sonrisas, nos reconfortamos”. Las Patronas de Méjico, mujeres que lanzan comida a los inmigrantes que cruzan la frontera de EEUU
  11. “Vivir y trabajar en contacto con los niños, defender sus derechos, es algo que da una fuerza única” Marguerite Barankitse. En el hogar de Mama Magy conviven cristianos y musulmanes utus y tutsis.
  12. “Sin darnos cuenta” Curiosa campaña para reconocer canciones que ofenden sin darnos cuenta. Semillas

Pincha 8_marzo2 para descargarte la imagen

Pero en esa búsqueda de grandes mujeres, lamentablemente nos hemos topado con otras actitudes que, no sólo no suman ni ayudan, sino que restan y que sientan un ejemplo negativo y hacen que la brecha, en muchos casos, se abra en lugar de cerrarse.

ACTITUDES QUE RESTAN

  1. “No voy a dejar que ni tú (dirigiéndose a los hombres de la casa) ni Kiko (Rivera) coja una fregona y limpie. Porque aquí hay tías que lo pueden hacer. Yo soy así”. Belén Esteban en Gran Hermano VIP
  2. Celia Villalobos, pillada jugando al Candy Crush
  3. “Que Descanse En Paz” Mariló Montero y sus frases “desafortunadas”
  4. “Yo prefiero una mujer de más de 45 años o de menos de 25, porque como se quede embarazada nos encontramos con el problema” Mónica Oriol, Presidenta del Círculo de Empresarios
  5. “Rubén Castro, alé, Rubén Castro alé, no fue tu culpa, era una puta, lo hiciste bien”… Parte de la afición del Betis corea al jugador tras ser denunciado por maltrato
  6. “El mito se perpetúa: virginidad y entrega psicológica absoluta al varón. Como si no hubieran pasado los años -perdón, los siglos” 50 Sombras de Grey en opinión de Carme Chaparro
  7. “No lo sé, no me consta” Infanta Cristina
  8. Los medios de comunicación “no reflejan ni la cantidad ni la calidad del deporte practicado por mujeres” La cobertura mediática del deporte femenino sigue siendo inadecuada y selectiva
  9. Las mujeres consejeras del IBEX solo son un 15%, lejos del 40% que fijaba la ley de Igualdad
  10. Solo cuatro Premios Cervantes a mujeres en 39 años
  11. “Para que luego digan que no soy lista” Sonia Monroy en los Oscar 2015.
  12. Prohíben la emisión en India de un documental​ sobre la violación y muerte de una estudiante según iba en el autobús al colegio a manos de seis hombres.

 

 

Salud 2.0 para profesionales del sector sanitario

By | Actualidad | No Comments

¿Quieres razones para reinventarte como profesional en el mundo de la salud? ¡Últimas plazas para el Master en Salud 2.0!

Si todavía estás dudando de si inscribirte o no al Master en Salud 2.0, te animo a que lo hagas antes de que te quedes sin tu plaza. Por si no sabes de que va el tema, wellcomm ha firmado un proyecto colaborativo con el centro Medical Practice Group School of Health, para el lanzamiento de un master innovador. El público al que va dirigido incluye a todos los profesionales del sector de la sanidad, que quieran optimizar su potencial a través de la comunicación 2.0 (redes sociales, nuevas tecnologías, internet…)

El Master en Salud 2.0 está enfocado a facilitar a los profesionales sanitarios los conocimientos, competencias y habilidades básicas en el entorno de la salud 2.0. Es un master muy completo, ya que incluye:

  • Aspectos de gestión, publicación, acceso y difusión de la información relevante;
  • Aplicación práctica de modelos de inteligencia colectiva;
  • Trabajo colaborativo a la práctica sanitaria;
  • Utilización profesional de las herramientas y funcionalidades de la web social.

Estos recursos online permiten agilizar y simplificar el día a día y actualizar los conocimientos, técnicas y metodologías aplicables a las ciencias de la salud. Como referencia, podéis ver cómo algunos de los participantes del máster responden a nuestras preguntas:

Salvador Casado, médico de familia: ¿Cuál es, en tu experiencia, la principal ventaja de usar el entorno digital para relacionarte con tus pacientes?

Oliver Serrano, Social Media Manager, Psicólogo, Orientador Laboral y Gestor de Comunidades Online: ¿Cuáles son las redes sociales que más se están utilizando entre la comunidad sanitaria?

 

Francesc Grau, Digital Strategist en HC-BCN: ¿Por qué es importante para los profesionales sanitarios gestionar su reputación digital?

Para más información acerca del máster, pinche aquí.

Si estás interesad@, no dudes en reservar tu plaza cuanto antes!

Master en Salud 2.0, una inicitaiva pionera de Medical Practice Group

By | Formación | No Comments

Queremos compartir con vosotros el lanzamiento del Master en Salud 2.0, desarrollado por el prestigioso centro Medical Practice Group School of Health, con la coordinación de Wellcomm.Este Master en Salud 2.0 está diseñado para optimizar el potencial y la práctica profesional de quienes trabajan en el sector de la sanidad, a través del enorme universo de posibilidades que hoy nos ofrecen Internet, la Web 2.0, las redes sociales y las tecnologías del conocimiento y de la información.

El objetivo central de este Master en Salud 2.0 de Medical Practice Group School of Health, se centra en facilitar a los profesionales sanitarios los conocimientos, competencias y habilidades básicas en el entorno de la salud 2.0, con todo lo que ello implica en aspectos de gestión, publicación, acceso y difusión de la información relevante; en la aplicación práctica de modelos de inteligencia colectiva y trabajo colaborativo a la práctica sanitaria y en la utilización profesional de las herramientas y funcionalidades que pone a nuestro alcance la web social.

Este programa de capacitación está concebido para proporcionar a cualquier profesional de la salud los recursos tecnológicos online que le permitirán agilizar y simplificar su puesta al día y la actualización de conocimientos, técnicas y metodologías aplicables al ejercicio de las ciencias de la salud. Auspiciado por Medical Practice Group está dirigido a licenciados y diplomados en Ciencias de la Salud, así como a profesionales sanitarios, en general.

El Master en Salud 2.0 tendrá carácter semipresencial, con una duración total de 250 horas lectivas. Dará comienzo el próximo 14 de marzo  y concluirá el 4 de julio de 2014, con la consiguiente obtención de la titulación propia de Medical Practice Group, adaptada a las exigencias de nuestro Sistema Nacional de Salud.

Este innovador Master en Salud 2.0 de Medical Practice Group School of Health se llevará a cabo con la participación de un claustro de profesores del más alto nivel bajo la coordinación de Rosa Matías, directora de proyectos de Wellcomm y contará con destacados profesionales de la salud y los medios sociales como Rosa Yagüe, Directora de Comunicación de Roche; Francesc Grau, Digital Strategist en HC-BCN; Doris Casares, Directora de Comunicación de AESEG; Oliver Serrano, Social Media Manager, Psicólogo, Orientador Laboral y Gestor de Comunidades Online; Marta R. Ruiz, periodista, consultora online, Relaciones Públicas online, Social Media Strategist y Blogger; Oscar Brihuega, fundador de Redpacientes; Jacob Rodríguez, Manager técnico de proyectos en Internet; Inma Riu, farmacéutica y fundadora de Saludability; Frederic Llordachs, médico y fundador de Doctoralia; Salvador Casado, médico de familia y Carlos Jardón, periodista.

Si estás interesad@, no dudes en reservar tu plaza cuanto antes!

Llega a Madrid #prepárate2013

By | Actualidad, Recursos Humanos | No Comments

La búsqueda activa de empleo y el desarrollo profesional tienen su epicentro en Madrid, el próximo martes 3 de diciembre de 2013, con la celebración de la tercera convocatoria de la jornada #prepárate2013, en las instalaciones de IFEMA.

A la vuelta de pocas fechas, esta jornada ‘Madrid Prepárate 2013‘ concentrará la atención y la participación directa de un buen número de empresas, profesionales, expertos y personas, de todas las edades y perfiles profesionales, con el objetivo prioritario de acercar y equilibrar la oferta y la demanda de empleo real.

Desde WellComm, no hemos querido perdernos este evento colaborativo, y estaremos presentes en #prepárate2013 coordinando al equipo de voluntarios que trabajan en el ámbito de la comunicación, apoyando todo el esfuerzo de difusión en medios y redes sociales y también en los medios de comunicación tradicionales.

Más allá de su todavía corta trayectoria, la jornada ‘Madrid Prepárate 2013’ ha logrado convertirse en una cita imprescindible para empresas y profesionales que de forma voluntaria  están comprometidos con los Recursos Humanos, la formación para el empleo, la orientación profesional, el outplacement, el mentoring, las técnicas de Coaching y las más avanzadas herramientas tecnológicas, puestas al servicio del encuentro entre compañías y personas que ofertan y demandan nuevos retos y oportunidades profesionales.

Esta edición de #prepárate2013 en Madrid nos traerá una rica, densa e intensa programación de conferencias, talleres, sesiones de orientación profesional, mesas redondas y actividades orientadas hacia el impulso del crecimiento profesional y personal.

El éxito de #prepárate2013 ha logrado que este evento del empleo y los Recursos Humanos tenga como escenario a las ciudades de Madrid y Barcelona durante el presente ejercicio, para extender su acción en  nuevas ediciones  que tendrán lugar a lo largo del próximo año.

La labor desarrollada por esta iniciativa ya ha logrado obtener el reconocimiento, por parte de la Fundación Empresa y Sociedad, con la concesión del premio esLaIniciativa. Esta distinción viene a subrayar el compromiso de sus promotores, patrocinadores y participantes con el empleo, el crecimiento profesional y la mejora de la empleabilidad de los colectivos que más necesitan de la acción colectiva y colaborativa de los profesionales y las empresas vinculados con la gestión de Recursos Humanos, el talento, la excelencia y la innovación.

No dudes en apuntarte si:

  • Te dedicas a la comunicación y no tienes trabajo; podrás encontrar recursos adicionales para mejorar habilidades, valorar la posibilidad de trabajar fuera de España o tener una sesión individual con un coach cerficado.
  • Eres periodista y te apetece colaborar como voluntari@; contacta a través del mail: info@well-comm.es o rellenando el formulario.
  • Trabajas en un medio y quieres ayudarnos a difundir la iniciativa para que se completen las 4000 plazas gratuitas que aún están disponibles.

 

II Informe de salarios de la comunicación: nuevos y complejos desafíos para el sector

By | Actualidad, Informes salarios | 3 Comments

Los salarios de los profesionales de la comunicación caen un 2,7% desde 2012

Con carácter general, las conclusiones de este trabajo describen un panorama que continúa siendo poco alentador para los profesionales del marketing y de la comunicación en nuestro país, aunque contribuyen a esclarecer los principales retos y puntos clave que suscitan mayor preocupación en el sector.

Este II Informe wellcomm 2013 es el resultado de una encuesta realizada entre los meses de julio y septiembre de 2013 a más de 500 profesionales de comunicación, marketing, publicidad y periodismo, que desarrollan su actividad en agencias y consultoras de comunicación (38%), en departamentos de comunicación de empresas (33%), en medios de comunicación (13%), y en departamentos de marketing y publicidad (11%), entre otros.

A primera vista, tal vez el dato más llamativo sea el descenso que han experimentado las retribuciones de este colectivo desde el pasado ejercicio 2012, que se cifra en un promedio del 2,7% y se sitúan ahora en torno a los 31.770 euros brutos anuales.

No obstante, el contenido del informe subraya con especial énfasis el pesimismo y el descontento con el que viven la situación actual y perciben el futuro quienes desarrollan su actividad laboral dentro de este ámbito. Según las respuestas recogidas en la encuesta, quedan claros tres factores de peso que lastran la motivación y la deseable satisfacción de los profesionales de la comunicación, que se concentran en la falta de perspectivas de desarrollo profesional, la ausencia de un plan de carrera y la poca definición de sus funciones.

Respecto a los aspectos más relevantes desvelados por el II Informe wellcomm de salarios de la comunicación 2013, hemos  confirmado que el profesional de la comunicación ha visto cómo su labor ha perdido la capacidad de influencia y control sobre el poder, hasta el extremo de crear un sentimiento de desencanto y resignación, que afecta a la autoestima y confianza del profesional, y que se refleja además en la percepción social de la profesión, la segunda menos valorada en España según el CIS.

Siguiendo los datos del Informe, si consideramos un ranking salarial del sector en nuestro país, los profesionales en departamentos de comunicación de empresas son los mejor retribuidos y los de medios de comunicación y los autónomos son los peor remunerados.

En lo que concierne al perfil sectorial tipo, se constatan muy escasos cambios con relación al Informe del pasado año, ya que se hace referencia a mujeres, de entre 30 y 40 años, con más de 8 años de experiencia y con un sueldo ‘mileurista’.Por el contrario, si se han evidenciado cambios que reducen la brecha salarial entre hombres y mujeres, no tanto por el incremento de la retribución femenina, si no por la caída en los salarios masculinos. Este diferencial se ha visto recortado en un 27%. De media, los hombres cobran en 2013 6.700 euros anuales más que las mujeres, frente a los 9.190 euros/año de diferencia registrados en 2012.

Como conclusión final de este II Informe wellcomm de salarios de la comunicación 2013, bien valen las palabras de Rosa Matías en las que ha recalcado que ‘el sector atraviesa un momento crucial en el que se identifican como principales desafíos el de reivindicar su rol de influencia en las empresas y en la sociedad, y el de delimitar las categorías profesionales y definir sus competencias y funciones dentro de las organizaciones.’

También puedes descargarte la nota de prensa.

“Me he sentido acompañado”: Chema Palomares, nuevo dircom de ING Direct

By | Actualidad, Nombramientos | No Comments

José María Palomares, Chema Palomares como todo el mundo le conoce en el sector, acaba de ser nombrado Director de Comunicación, Asuntos Públicos y Responsabilidad Corporativa de ING Direct España. Todo el proceso de este fichaje ha sido llevado a cabo por wellcomm en una de las selecciones más profesionales y trabajadas del año en el sector de la comunicación.  Las claves del éxito: una definición exhaustiva del perfil requerido, la involucración del equipo de dirección en el proceso y una gran complicidad y transparencia con los candidatos. No hemos querido dejar pasar la oportunidad de hablar un poco con Chema sobre el camino recorrido y sobre sus nuevos retos profesionales. Ahí van…

¿Cuáles son los retos que afrontas en esta nueva etapa profesional?

Mi principal reto personal en esta nueva etapa es integrarme en una nueva cultura corporativa muy distinta a las anteriores en las que he vivido. También me toca ponerme al día cuanto antes de las claves de este negocio que es nuevo para mí.

¿Qué valoras más del proceso llevado a cabo por wellcomm en la selección de esta posición?

Yo destacaría el profundo conocimiento de la realidad de la comunicación corporativa y del panorama de esta profesión. Y, por supuesto, el toque humano, un aspecto esencial cuando te enfrentas a un proceso de cambio.

¿Crees recomendable que los procesos de selección en el campo de la comunicación los hagan expertos del sector?

No sé si es imprescindible pero sí muy recomendable. A fin de cuentas nuestra profesión es todavía relativamente nueva y tiene unas características muy singulares. Por tanto, contar con la experiencia de alguien que ha trabajado en el sector desde dentro y que conoce muy bien el contexto es siempre una garantía adicional de éxito tanto para la empresa como para el candidato.

¿Crees que las competencias de un dircom están claras entre los profesionales de la selección de talento?

A veces no sé si nosotros mismos las tenemos claras… Bromas aparte, creo que somos una profesión en constante adaptación.  Nos movemos en un territorio muy amplio y a veces difuso. Yo tengo la sensación de estar constantemente reinventándome. Y claro, eso lo puedes vivir como una grandísima oportunidad, que es como yo lo veo, o como un inconveniente. Imagino que esto mismo le pasará a la mayoría de los profesionales de la selección del talento.

¿Te has sentido seguro y cómodo durante todo el tiempo que ha durado el proceso?

Me he sentido mucho más que cómodo y seguro: me he sentido acompañado. La experiencia ha sido muy enriquecedora y he aprendido muchísimo.

Si te apetece conocer todos los servicios que ofrecemos a empresas y profesionales de la comunicación, pinchando en este enlace puedes descargarte el  Dossier wellcomm 2013

¿Debemos invertir más en la formación digital?

By | Actualidad, Hoy, wellcomm-habilidades-digitales, wellcomm-mentoring | 5 Comments

Definitivamente sí. Debemos invertir más y de manera más eficaz en mejorar las habilidades digitales de nuestros empleados para afrontar con mayores garantías la llamada “brecha digital” y el tránsito hacia las nuevas maneras de comunicar. Estoy plenamente convencida de que la figura del community manager es un perfil laboral a extinguir cuando los nativos digitales se incorporen a las empresas, y eso ocurrirá en unos pocos años. Read More

Periodista ¿te lamentas o te reinventas?

By | Actualidad, Hoy | 6 Comments

Aprovechando el lanzamiento de Perspectivas de la comunicación 2012 hemos organizado dos debates con algunos de los autores de esta edición. El primero el 9 de Febrero a las 19:39 en el Centro de Innovación de BBVA y el segundo el 16 a las 12:30 en la Casa Encendida. Si te apetece participar, aquí encuentras todos los detalles y la lista de autores que nos darán su particular visión de lo que sucederá a lo largo de este año en el mundo de la comunicación

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