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Perspectivas wellcomm de la comunicación 2017

By | Actualidad, Estudios wellcomm | No Comments

Como es norma desde hace ya ocho años, wellcomm vuelve a agitar el sector con un debate independiente, profesional y abierto, haciendo un análisis prospectivo sobre las tendencias que marcarán el sector de la comunicación en 2017, en un trabajo que se publica cada año con el nombre de Perspectivas wellcomm y que se ha consolidado como uno de los de los informes de tendencias en comunicación más leídos. El informe de este año, El impacto de los datos en la era de la postverdad’, concluye la necesidad de hacer nuestros los datos para comunicar de forma honesta y transparente, pero eficaz.

Sobre el Big Data, los expertos que han participado en este estudio coinciden en la utilidad de las herramientas y su democratización. Pero también advierten que en sí misma esta tecnología ni lo es todo ni está exenta de riesgos, por lo que recomiendan que, antes de emprender cualquier nuevo proyecto de datos, se establezcan unos objetivos estratégicos. Además, el estudio demuestra la importancia de generar datos de calidad y contar con profesionales cualificados, curiosos, y en constante evolución.

“Los datos son útiles y una gran arma contra la mentira, la propaganda, la falacia y la postverdad, que existe gracias al creciente desinterés por la verdad”, indica Silvia Albert, Fundadora y directora de Silvia Albert in company y de wellcomm, “es ahí donde, por desgracia, es fácil encontrar un campo sembrado para la desinformación y para la propaganda entendida como lo más negativo, escribir para el mal, comunicar para el mal”. A su juicio, el ‘lado oscuro’ ya no es la comunicación corporativa de empresas o la comunicación institucional y política. El lado oscuro está en cada uno de nosotros y en nuestro desinterés.

Para Rosa Matías, directora de Proyectos, “es momento de que los profesionales de la comunicación empecemos a ser conscientes que todos los demás sectores productivos están viendo cómo hacer negocio con aquellos datos que generan y aquéllos a los que tienen acceso. Los datos no son nada ajeno al periodismo y a la comunicación: son consustanciales a esta actividad desde su mismo nacimiento. Por ello, no les podemos dar la espalda”. Ahora tanto medios como consultoras disponen de las herramientas necesarias para obtener conocimiento y ventaja de ellos, por lo que “si nos quedamos esperando nos pillará el toro, como pasó en su momento con la transición digital o las redes sociales”, añadió.

Con más de 5.000 descargas, el documento de 2016 contó con más de 200 visitas a la fanpage el día de su lanzamiento y más de 4,5 millones de impresiones en twitter, siendo trending topic #TT durante más de 2 horas.

wellcomm, como cada año, ha invitado a profesionales de distintos sectores a que aporten su visión sobre las tendencias que marcarán el futuro de la comunicación. Autores que han participado en Perspectivas wellcomm de la comunicación 2017:

 

  1. Albano Cruz, Filósofo
  2. Amalia Blanco, Directora General de Comunicación y Relaciones Externas en Bankia
  3. Anabel Santos, Responsible de marketing y comunicación de Finizens
  4. Antonio Rull, Responsable de MKT online y audiencias de eldiario.es
  5. Daniele Grasso, Periodista especializado en datos de El Confidencial
  6. Dominique Cerri, Directora General de Infojobs España
  7. Elena Biurrun, Alcaldesa de Torrelodones
  8. Enrique Burgos, Gerente de MKT de precisión y CRM de Coca Cola para Europa Occidental
  9. Fidel Raso, Periodista y propietario de la librería Primera Página
  10. Inma Aguilar, Socia en MAS Cosulting
  11. Isabel Fernández, Rectora de la Universidad Europea
  12. Jordi Crespo, Socio director de Hamilton
  13. Juan Tomás García, Data Solutions Manager en OpenSistemas
  14. José María Arce, Global Head of Enterprise Data, Analytics and Architecture (Sector Banca-Seguros)
  15. Josep Curto, Chief Data Science Officer, Institute of Passion
  16. Lourdes Hernández, Directora de Datahack
  17. Lourdes Muñoz, Presidenta en Iniciativa Barcelona Open Data
  18. Lucía González, Periodista especializada en información en internet de Verne
  19. Luis Serrano, Director del área de Crisis de Llorente y Cuenca
  20. María González, Directora de Comunicación en The Home Academy
  21. María Luisa Moreo, Consultora de Comunicación
  22. Patricia Carmona, Consultora y analista de Social Media
  23. Pedro Simón, Periodista de El Mundo
  24. Reyes Montiel, Coordinadora en Cátedra Ciudad Sostenible y Empresa Universidad Politécnica de Madrid
  25. Richard Benjamins, Director de External Positioning & Big Data for Social Good en LUCA: Data-Driven Decisions, de Telefónica
  26. Roy Brick, Cofundador de Moovit
  27. Tamara Crespo, Periodista y librera
  28. Vicente de los Ríos, CEO de Líderes y digitales
  29. Virginia P. Alonso, Adjunta a la Dirección de Público
  30. Wesley Eberle, Miembro del Consejo Asesor del equipo de Londres de Natixis Global Asset Management

 

Perspectivas de la comunicación 2015: en tiempos de transparencia ¿competimos o colaboramos?

By | Actualidad, Informes y publicaciones | 4 Comments

Año tras año, cada nueva edición de Perspectivas nos supone un nuevo reto, una nueva manera de aproximarnos a las tendencias que se nos avecinan y una nueva oportunidad para dar voz al talento en comunicación que hoy tiene este convulso país.

Para la edición de 2015 hemos querido reunir, en una dialéctica contrastada, a destacados profesionales de la comunicación que, por sectores, compartieran las claves y los retos de futuro poniendo en común los elementos esenciales de esta práctica. Bajo el título genérico: “En tiempo de transparencia: ¿competimos o colaboramos?” la idea era organizar un cara a cara entre profesionales de la comunicación de un mismo sector para hacer una reflexión a dos manos.

 

 

Hemos de confesar que esta nueva vuelta de tuerca en Perspectivas de la comunicación nos ha puesto a todos a prueba. La transparencia y la colaboración, ejes del debate de esta edición, se han visto en el fondo y en la forma en que los invitados han respondido y en el esfuerzo -desigual- que han hecho para encajar en sus complicadas agendas, una propuesta que aportara valor, reflexión y compromiso a su propio sector y al de la comunicación en su conjunto.

Obviamente no se trataba de un ejercicio de competencia sino de enriquecimiento mutuo sobre la base de que el conocimiento será mayor cuantos más profesionales participemos de su construcción y consolidación. Finalmente hemos conseguido reunir a 13 parejas de profesionales que operan en sectores muy diversos. El resultado, una vez más, nos sorprende por su riqueza, dinamismo y multiplicidad de enfoques. Banca, energía, turismo, farma, telecos entre otros, configuran Perspectivas amplio y diverso que aborda casi todos los sectores estratégicos de nuestra economía. Los que no están, se han disculpado por razones diversas en las que no vamos a entrar. Lo que está claro es que apostar por la trasparencia y el diálogo, por compartir y colaborar aún no está en el ADN de muchas empresas españolas, ya sean multinacionales o PYMES.

Queremos agradecer especialmente el apoyo que nos han ofrecido grandes empresas para editar,diseñar y presentar Perspectivas wellcomm 2015: Roche, Mutua Madrileña, FCC, MPG Open Talk, Merck y Global Design. Sin su confianza, esta edición no hubiera sido posible.

Nuestra intención y compromiso con la innovación y los nuevos enfoques en comunicación están listos para el debate más allá del texto que presentamos. Nos gustará que, como en ediciones anteriores, ustedes lo disfruten y compartan.

Autores que han participado en Perspectivas wellcomm de la comunicación 2015:

  1. Montserrat Tarrés – Presidenta de la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom
  2. Rosa Matías – Directora de proyectos de wellcomm
  3. José María Palomares – Director de comunicación, asuntos públicos y sostenibilidad de ING Bank
  4. Alejandro Kowalski – Director de comunicación de Banco Popular
  5. Migue Ángel Aguirre – Director general de Edelman España
  6. Borja Puig de la Bellacasa – Consejero delegado de Ogilvy Public Relations
  7. Ana Martín – Asesora de comunicación política e institucional
  8. Carmen Muñoz – Gerente de asuntos públicos de Llorente & Cuenca
  9. Benito Berceruelo – Socio fundador y Consejero delegado de Estudio de Comunicación
  10. Silvia Albert – Directora general de Silvia Albert in company
  11. Gustavo García-Mansilla – Director del MEGEC, Universidad de Navarra, y profesor del IESE Business School
  12. Antonia Piñas – General Manager de Startup Academy
  13. María Amparo Camacho – Assistant Manager de Startup Academy
  14. Pilar Núñez – Directora de comunicación de Foro Nuclear
  15. Sonia Franco – Directora de comunicación de la Asociación Empresarial Eólica
  16. Rodrigo Abad – Gerente de comunicación de Merck Group
  17. Rosa Yagüe – Directora de comunicación de Roche Farma
  18. Juan Francisco Polo – Director de comunicación y responsabilidad corporativa de Ferrovial
  19. José Manuel Velasco – Consultor de comunicación
  20. Pedro Zuazua Gil – Director de comunicación de PRISA Noticias
  21. Álvaro Rigal – Jefe de edición y cierre de El Confidencial
  22. Cristóbal Fernández – Director de comunicación de Tuenti Móvil
  23. Masha Lloyd – Directora de comunicación de Yoigo
  24. David Martínez – Gerente de comunicación externa de Orange
  25. Paz Noriega – Gerente de comunicación de Telefónica
  26. Belén Santa-Olalla – Senior Creative Consultant Transmedia Storyteller
  27. MontecarloSocio Fundador de Química Visual
  28. Fabián González – Socio y Director de desarrollo de negocio de digitalmeteo
  29. Lorenzo Ballesteros – Director de comunicación de Room Mate Hotels
  30. Marta Rodríguez – Consultora de comunicación y Social Media Strategist Silvia Albert in company
  31. Carlos Balaguer – Talento en formación en Silvia Albert in company

Llevamos el debate de Perspectivas wellcomm de la comunicación a Barcelona

By | Actualidad | 2 Comments

Tras el éxito de la presentación de en Madrid y con motivo del lanzamiento de la quinta edición de Perspectivas wellcomm de la comunicación 2014, este año organizamos por primera vez en Barcelona un encuentro con los autores catalanes que han participado en perspectivas wellcomm a lo largo de estos cinco años.

El debate tendrá lugar el próximo 11 de marzo a las 19:00 horas en la sede del Col•legi de Periodistes de Catalunya (Rambla de Catalunya 10) gracias al apoyo y la colaboración de la Asociación Catalana de Comunicación Científica

Contaremos como siempre con autores de primera línea, tanto de la edición de este año, como los de años anteriores:

Si os apetece asistir, estáis más que invitados, sólo tenéis que confirmar asistencia completando este formulario

Esperamos vuestra participación en directo con el hashtag #perspectivaswellcomm.

¡Estamos encantadas de cumplir cinco años… y los que nos quedan!

Perspectivas de la comunicación 2010

By | Actualidad, Informes y publicaciones | 20 Comments

Recopilar las claves de la comunicación para este año en 300 palabras, en 2 ideas, en un slogan o en una imagen, no ha sido tarea fácil. Hoy ve la luz una obra colaborativa fruto de la reflexión de 37 profesionales del mundo de la comunicación y sus aledaños que nos han ayudado a diseccionar las tendencias que se vislumbran el sector para el próximo año. El libro de las perspectivas de la comunicación para 2010 es una apuesta decidida por la cultura 2.0 y una idea recién nacida que estamos dispuestas a impulsar año tras año. Su intención no es otra que ser barómetro de lo que acontece y testigo de los cambios vertiginosos que afectan al mundo de la comunicación. Read More

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