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Los ‘Dark’ Vader y las Princesas Leia de la comunicación delirante

By | Actualidad | No Comments

Javier Prieto (o @willyeforever) nos acompañó en el debate que organizamos la semana pasada sobre #comunicaciondelirante y nos ha dejado esta genial crónica. Gracias Javi!!

Hace poco tiempo en una muy, muy lejana galaxia se han dado cita los representantes de las fuerzas oscuras y luminosas de la Comunicación. En ella, han librado una fértil batalla dialéctica miembros del Ejército Imperial Corporativo y tropas rebeldes de la República de la Información.
Así, en el planeta debate han aterrizado una pléyade de expertos -DIRCOM y Gabinetes de Prensa- seducidos por el lado oscuro del sector. También lo han hecho un nutrido grupo de insurgentes -periodistas- defensores de las esencias de su profesión. Junto a ellos han asistido las princesas Leia del
sector, así como algún despistado C-3P0 que transitaba por allí con su inseparable R2-D2, por arenas dialécticas movedizas. Y por supuesto, no podía faltar el ‘Dark’ Vader del sector.
En esos parajes cósmicos, formados con la palabra y el diálogo, las fuerzas contendientes han establecido una comunicación delirante. Ambos bandos se han analizado y evaluado mutuamente, realizando diversas críticas y desarrollando múltiples puntos de vista sobre la necesaria cooperación que deben articular para relacionarse con sus ‘contrarios’.
El encuentro se ha iniciado con la intervención de los (im)ponentes y con la lógica tensión entre los dos colectivos interestelares confrontados. Los reproches y disconformidades han viajado por el espacio verbal a la velocidad de la luz. El ejército rebelde que batalla en el planeta de la Información económica, ha estado capitaneado por Han Solo y Luke Skywalker, más moderado que su compañero, pero igual de beligerante que él. Sus quejas se han dirigido especialmente hacia la basura cósmica -notas de prensa- que impactan como meteoritos en su quehacer diario. Dichas comunicaciones deben dirigirse a los destinatarios adecuados. A esto se han sumado las protestas por el control y el bloqueo informativo al que los soldados del Imperio les someten.

comunicacion deliranteLos representantes del lado oscuro, han contado entre sus filas con dos defensoras que han brillado en el cosmos dialéctico y argumental. Ellas han expuesto con un nivel galáctico, que las Agencias de Comunicación desarrollan una labor pedagógica con sus clientes a quienes les explican qué contenidos deben aterrizar en los planetas de los medios de comunicación. Asimismo, han recordado que es necesaria la adaptación al tránsito digital que sus representados –compañías- deben acometer para no ser chatarra espacial en el actual mundo comunicacional. Por otra parte, les han informado a los Caballeros Jedi de la Prensa de que su capacidad de influencia se ha reducido considerablemente con la aparición de las redes sociales. Y de que éstas se han convertido en los vehículos espaciales en los que los nuevos pasajeros de la información interactúan con las marcas y las fuentes sin intermediarios. Además, les han recomendado con energía cósmica que cultiven su marca personal como única forma de continuar siendo influyentes. Por último, la exposición de uno de los oradores ha emulado con su sabiduría y equidad al mismísimo Yoda, aunque su rol correspondiera por el cargo que ostenta más al de Palpatine -Señor oscuro de los Sith-. Este ha subrayado la necesidad de vertebrar las relaciones entre ambas partes -periodista y agencia/gabinetes de prensa- en la honestidad y sinceridad recíprocas. Y ha recalcado la necesidad de cultivar y mantener las relaciones personales con sus colegas humanoides del lado oscuro y transparente. Además, ha hecho un llamamiento a la verdad y sinceridad como pilares del desarrollo profesional de ambas facciones, y ha manifestado que no todas las actividades corporativas son noticiables. Así las cosas, el encuentro ha alumbrado espontáneamente un código de buenas prácticas aplicables al Universo de la Comunicación Económica. Con ese mensaje, todos han abandonado el lugar en dirección a sus lejanas estrellas laborales; unos en su Estrella de la Muerte, otros en su Halcón Milenario. ¡Qué la fuerza les acompañe!

¡¡Feliz #día del libro 2014!!

By | Libros | No Comments

Un año más nos gustaría compartir con vosotros un día tan importante para todos los que nos dedicamos a este interesante mundo (lectores, escritores, periodistas, publicistas, etc…).

Este año  se nos ocurrió la idea de hacer un post colaborativo aunando unas cuantas reseñas de libros escritos por algunos de los colaboradores de #perspectivas a los que tenemos mucho que agradecer.  Sus aportaciones han sido muy bien recibidas entre nuestros seguidores y esta es la razón de escribir un post haciendo mención a unos cuantos títulos de libros que no podemos dejar pasar desapercibidos.

Cada uno tiene un estilo y un propósito diferente pero todos tienen una gota de positivismo que ayudan con la motivación, la marca personal, la apertura de mentalidad y la creatividad.

¡Qué tengáis un día del libro repleto de nuevas ideas y nuevos logros! #diadellibro2014

“No somos hormigas” El ensayo, escrito por Javier Creus, Fernando Casado, Pablo Juncadella y Doris Obermair, (@NoSomosHormigas) tiene como objetivo responder a aquellos que piensan que los seres humanos somos unos “seres fracasados” y que seríamos más felices si fuésemos hormigas. En cambio, valoran la idea de alcanzar una vida sostenible, equitativa y nuevos modelos que generen mayores oportunidades para todos. Por eso, es un libro a contra corriente, una “guía para optimistas informados, un grito de esperanza contra la crisis y el pesimismo”.

“Optimismo para periodistas” Bajo el título “Optimismo para periodistas” los autores Marta Franco (@puntiapart) y Miguel Pellicer (@mik1977) se dirigen a aquellos profesionales de la comunicación que quieren respuestas ante la crisis de una profesión en constante cambio. Los periodistas tratan de abrir paso a un nuevo tipo de periodismo más innovador y alentador de la mano de ejemplos, casos de éxito y útiles herramientas. Con un toque de atrevimiento defienden que hay vida más allá del periodismo y los medios de comunicación tradicionales.

“Brandoffon, El branding del futuro” Andy Stalman (@AndyStalman), considerado uno de los mejores especialistas en branding de España y América Latina y con más de 20 años de experiencia en este sector, en su último libro trata de concienciarnos de que el branding en el siglo XXI será indispensable para todas las marcas habidas y por haber. El autor, aporta reflexiones, conocimientos y consejos a cerca de la relación con el cliente en la que las nuevas tecnologías afectan tanto.

“Comunicación y otras chicas del montón” Tras más de 20 años trabajando en la comunicación corporativa y el periodismo, David Martinez Pradales (@dmartinezpr) se ha lanzado a volcar sus reflexiones sobre estos dos oficios en su primer libro. Comunicación y otras chicas del montón se corresponde con su blog personal, en los cuales hace mención a nuevas estrategias de comunicación, redes sociales y otros fenómenos a la orden del día. Este autor consigue hacer de su libro una lectura recomendable por el estilo desenfadado que utiliza y los debates relacionados con la evolución del periodismo, la comunicación entre personas, las anécdotas personales y los consejos varios.

Por último queremos hacer referencia a Rosa del Blanco (@rdelblanco) como ganadora de  #TwitterFiction Festival y ejemplo de persona innovadora. Rosa participó en el concurso Twitter Fiction Festival, evento que trata de aunar una serie de tweets escritos por profesionales del storytelling en Twitter, y consiguió su premio con el tema “Single-Tweet short stories and poems crafted in Spanish

Estos son otros de los libros publicados por los colaboradores de #perspectivas que hemos incluido en un tablero de pinterest:

  • Andrés Schuschny: “La Red y el futuro de las organizaciones”
  • Eva Snijders: “El consejo”
  • Juan Fernández Aceytuno: “Gestión en tiempos de crisis”
  • David Jiménez: “El lugar más feliz del mundo”
  • Dioni Nespral: “El futuro es tuyo”
  • Cristina Aced: “Relaciones públicas 2.0”

¡Si queréis echarles un vistazo solo tenéis que pinchar aquí!

Retos, desafíos y nostalgias de los profesionales de la comunicación

By | Actualidad, Perfiles mas demandados | No Comments

De forma profunda y acelerada la última década ha transformado por completo el mercado de la información. La comunicación digital se ha instalado con fuerza en la casi totalidad de escenarios empresariales, institucionales y sociales, hasta el extremo de dejar ‘fuera de juego’ a una ingente legión de profesionales del marketing, de la publicidad, o del periodismo, en general.

Mientras muchos perdieron su empleo, otros se topan con notables dificultades para acceder a nuevas oportunidades, con una mínima dosis de dignidad laboral en el horizonte a corto, medio o largo plazo. Ha llegado el momento de aceptar estos cambios e incorporarnos a nuevas tendencias de mercado, caracterizadas por innovaciones impredecibles y por la diaria convivencia con el vértigo. Solo tenemos que mirar a nuestro alrededor para verificar que ya la información no se consume, ni se intercambia de la misma manera, ni en los mismos momentos, ni con la misma intensidad que hace unos pocos años.

Esta poderosa corriente digital ha logrado convertir casi en nostálgicos recuerdos un buen puñado de realidades que, hasta hace un tiempo, nos parecían inmutables dentro del viejo círculo de la empresa, el marketing y la comunicación. Se trata de imágenes descoloridas que han pasado o están pasando a formar parte de un mundo un tanto vintage, cada vez más alejado del éxito o de la mera supervivencia: el consumo masivo de prensa escrita impresa; las agencias de viajes tradicionales; los buzones de correo postal; las cabinas telefónicas; las tiendas de discos; los voluminosos diccionarios enciclopédicos que no faltaban en ningún hogar; las guías telefónicas; las guías de hoteles; los videoclubes; los carretes de fotos; los semanarios impresos de anuncios clasificados y una inacabable relación de situaciones e interacciones transformadas por este irreversible cambio de época.

¿Cómo sobrevivir y crecer en este panorama convulso? No hay fórmulas mágicas. Solo trabajo, tenacidad, actitud, actualización y formación para adaptarse a lo que nos ha llegado y a todo lo que queda por venir.

Siguiendo a Marta Perlado, en su trabajo ‘Nuevas oportunidades en la comunicación digital: nuevos perfiles y competencias’, a día de hoy, algunos de los profesionales más demandados en el ámbito del marketing, la comunicación y la publicidad son los siguientes:

Sin embargo creemos que lo más interesante es la  lista de habilidades personales necesarias para afrontar lo que  la profesora Perlado llama el “nuevo ciclo”:

  • Capacidad de adaptación a nuevas situaciones. Flexibilidad
  • Capacidad para asumir riesgos y tomar decisiones
  • Proactividad. Iniciativa personal. Espíritu emprendedor
  •  Habilidad en las relaciones interpersonales
  • Capacidad para trabajar en equipo
  • Capacidad de organización y planificación
  • Capacidad analítica
  • Habilidades comunicativas (orales y escritas)
  • Inquietud y curiosidad
  • Trabajar en un contexto internacional (el dominio del inglés es básico e incuestionable)

La gran ventaja que nos depara esta nueva realidad, tiene que ver con que ahora los profesionales de la comunicación tienen la opción de encontrar oportunidades en la práctica totalidad de los sectores de actividad empresarial si son capaces de superar las barreras de entrada relacionadas con sus propias competencias profesionales. Ya se sabe, toda cambio genera crisis y toda crisis lleva implícitos nuevos desafíos y oportunidades para tomar el control de nuestro futuro profesional. El primer reto es aceptar la realidad y encarar con determinación todo el consiguiente esfuerzo de adaptación y actualización.

Reinvéntate con chocolate y crema

By | Actualidad, En portada | One Comment

Ojeando Facebook me encuentro con una foto de Juan Pedro Burgueño, compañero de facultad, de profesión, amigo y gran periodista al que en los últimos dos o tres meses había perdido la pista.

La foto muestra a Juan Pedro vestido de blanco reluciente, con gorra de cocinero y con una bandeja en la mano. De primeras me asombra y pienso si es que la crisis, que le afectó de lleno tras el cierre de Público, le ha obligado a emplearse de hamburguesero para ayudar al mantenimiento de su familia.

Pero al ampliar la foto y ver su cara me digo a mi misma que no puede ser eso, que hay algo más. Y, entonces, leo: “Muere el reportero, nace el repostero. ¿Habéis apreciado cómo una letra puede cambiar tanto un cuento? Esta es mi pequeña historia, el diario de un bloguero novato que ha decidido contar cómo intenta cambiar una vida que necesitaba nuevos horizontes y que unos desconocidos denominados mercados ‘ayudaron’ a renovar merced a un asalto mundial a cara descubierta con premeditación, alevosía y, según la peli Margin Call, nocturnidad. Hay millones de personas que buscan el camino que les han borrado unos pocos desalmados desde los grandes despachos y yo, de momento, he elegido éste porque el mundo –mi mundo- necesita dulzura. Y música, que amansa a las fieras, con la que procuraré amenizaros las lecturas a través de las canciones que siempre me susurran algo al oído”

Juan Pedro, un periodista de vocación y por pasión, ha decidido reinventarse y convertirse en repostero, uno de sus sueños en la vida, su gran sueño. No importan los 50 tacos (perdona si no los tienes todavía, darling ) para pegar un volantazo y dirigir sus pasos hacia algo más que el lamento y la desesperación. Dice que una headhunter le animó a crear su marca personal. Puedo imaginar quién fue y me alegro de que no sólo escuchara sino que asimilara y, es más, que tomara cartas en el asunto.

El caso de Juan Pedro no debería ser un caso aislado. El talento no debería ser reserva de una sola profesión sino que debería, y debe, valer para mejorar allá en donde decidamos enrolar nuestra vida, las veces que sea necesario. Lo bueno de este magnífico profesional de la palabra escrita es que no la ha abandonado y, junto a su nueva profesión está la de siempre, la que no desaparece cuando se cambia de trabajo, la esencial, la que lleva dentro: escritor. Y ahí, desde su blog Choco&Crema, se puede disfrutar de la esperanza.

Silvia Albert

@silviaalbert

Los señores de la prensa: una visión sobre el pasado y el futuro del periodismo

By | Actualidad, Hoy | 2 Comments

En nuestro país nadie antes se había lanzado a repasar, a través de las vidas de personajes ficticios, la historia de los medios de nuestro país desde 1975. Sonia Franco consigue novelar las tramas e intereses ocultos que mueven los hilos de los grandes grupos de comunicación y –entre líneas- sugiere cómo y con qué finalidad actúan aquellos que ostentan el poder mediático. La autora se atreve incluso a perfilar el futuro –la historia finaliza en 2030– de un sector sumido en una profunda reestructuración. Read More

El nuevo periodismo necesita nuevos profesionales

By | Actualidad, Hoy | No Comments

El periodismo ha cambiado una vez más. Los nuevos medios sociales han modificado la mecánica de trabajo de las redacciones, la forma de buscar contactos, de comunicar las exclusivas… y esta nueva realidad, lejos de ser algo negativo, supone la evolución de una profesión acostumbrada al cambio y a la apertura hacia nuevos modelos de negocio y oportunidades para el periodismo. Read More

¿Pierdo el tiempo?

By | Actualidad, Hoy | 3 Comments

El uso de las redes sociales en el trabajo ¿es trabajo o es capricho? Ana Mayo nos hace un pequeño apunte que creemos interesante. Desde que empezó a desarrollarse el mundo 2.0 hasta ahora, las necesidades de consultar webs, blogs, tweets y demás no ha dejado de crecer. Ahora, el reto, es lograr que eso, además, sirva para mejorar nuestro trabajo y nuestro conocimiento.

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Todavía queda periodismo

By | Actualidad, Hoy | No Comments

Mientras el sector se afana por encontrar nuevas fórmulas para reinventar la profesión y la manera de conectar con los ciudadanos, los maestros y mentores de la comunicación, premiados este año por la Asociación de la Prensa de Madrid, nos recuerdan el valor, la esencia y el compromiso del periodismo con la sociedad. Palabras mágicas y profundas reflexiones que nos hacen recuperar la esperanza y el optimismo frente al intrusismo hortera que inunda una buena parte de la oferta informativa. Read More

!!Feliz día del libro!!

By | Actualidad, Libros | 10 Comments

Por segundo año consecutivo, hemos querido hacer una recopilación de libros, documentos y estudios novedosos que abordan temas relativos a la comunicación, el periodismo y los medios sociales. Nuestro objetivo es seguir aportando recursos a los profesionales y difundir las novedades editoriales, siempre en versión de libre descarga. Read More

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