Comunicación en breve: BENITO BERCERUELO

Benito Berceruelo González es periodista. Trabajó en Antena 3 Radio y colaboró en diferentes periódicos y en Televisión Española. En el campo de la comunicación institucional y corporativa, ha sido Director de Comunicación de Astilleros del Atlántico, Director de Comunicación de la División de Construcción Naval del INI, Director de Relaciones Externas de la División de Alimentación del INI y Director de Comunicación del Banco Zaragozano.

En 1983 fue cofundador de la consultora Estudio de Comunicación, donde ejerce el cargo de Consejero Delegado desde entonces. Como tal, ha participado en campañas de comunicación para importantes operaciones que se han realizado en España y otros mercados internacionales (Reino Unido, Francia, Italia, Portugal, Argentina, Chile, Brasil y México, principalmente) durante las dos últimas décadas: crisis, privatizaciones, salidas a Bolsa, fusiones, adquisiciones y opas, entre otras. Ha dirigido proyectos para más de 1.500 empresas e instituciones de Europa y América.

Benito  publica habitualmente interesantes artículos sobre comunicación en diferentes periódicos, como ABC, Expansión, El Economista y Cinco Días.

1.Tres palabras para definirte

No se si me definen, pero me gustaría: equipo, constancia y servicio.

2. ¿Directivo con habilidades en comunicación o comunicador con habilidades directivas?

Comunicador a secas. Y ya es mucho.

3. Recesión o expansión de la comunicación?

Recesion y expansión. Recesion en Comunicación comercial o de producto, porque los departamentos de marketing están reduciendo sus presupuestos. Expansión en Comunicación de crisis, porque las noticias malas también hay que contarlas y gestionarlas. El problema está en el futuro, pues no sabemos donde esta el final del túnel.

4. Elije 3 términos y construye tu frase de cierre: credibilidad, confianza, diálogo, competitividad, transparencia, liderazgo, consenso, conversación, reputación, estrategia, valores, respeto, equipo, intangibles, integración, talento.

Elijo: dialogo, valores y equipo. Porque la Comunicación exige dialogo y debe ser gestionada por un equipo profesional que comparta un código de valores sólido con su cliente.

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