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Mundo comunicación

“Mastereando” en comunicación

By | Actualidad, Mundo comunicación, Profesionales / Docentes, Recursos Humanos | No Comments

La Asociación de Agencias de Comunicación (ADECEC) en colaboración con la Universidad Pontificia de Comillas, ha montado la 1ª edición del Curso de Especialista en Comunicación, un título propio de esta universidad. No lo han querido llamar “master”, como el que imparte el Instituto de Empresa, y se ha quedado en curso. Hay algunos otros. De hecho, la Universidad ya tiene un máster (va por la 17ª edición) en publicidad y comunicación (manía de juntarlo y, al final, la comunicación, no pinta nunca nada.)

Hemos ojeado el programa, que consta de 200 horas lectivas (viernes tarde y sábados, mañanas) y, obviamente son (miembros de la Asociación) todos los que están pero no están todos los son. El talento en comunicación empieza a ser endogámico.

Personalmente no creo que, en 200 horas, alguien pueda hacerse especialista en comunicación, la verdad. Algunos de nosotros llevamos años en este apasionante sector y cada día aprendemos cosas nuevas. El intrusismo es un mal que nos está invadiendo y posiblemente, estos cursos “fáciles”, puedan favorecer la reconversión de cualquier profesional en supuestos especialistas en comunicación. Una cosa es que te sea familiar; otra muy diferente, que te conviertas en experto.

Os dejamos el programa (que nos facilita PR). No lo busquéis en las páginas de Adecec porque, asombrosamente, no tienen información al respecto (ni siquiera tienen colgada en su web la nota de prensa informando al respecto…)

El arte de gestionar expectativas

By | Actualidad, Comunicación empresarial, Informes y publicaciones, Mundo comunicación, Opinión | 3 Comments

Ivan Pino, en su siempre interesante blog , nos propone 10 reflexiones sobre la comunicación (concluidas vía friendfeed). Estas son:
1. Concluyendo que la web 2.0 no es la Revolución de los Medios; es la Revolución de los Públicos.
2. Pensando: la radio, ahora; la tele; hoy; la prensa, ayer; e Internet ahora, hoy, mañana y pasado
3. Pensando que el RSS es la actualización del concepto de noticia: porciones comunicables de realidad/experiencia. Ummmmm…
4. Pensando que la mejor comunicación interna es una buena gestión de los Recursos Humanos
5. … que la mejor comunicación de marketing es un buen producto
6. … que la mejor comunicación empresarial es una auténtica Responsabilidad Social Corporativa
7. Pensando que, en la web 1.0, había que “estar” pero que en la web 2.0 hay que “ser”. To be or not to be?
8. Pensando que Publicidad es para “estar presentes” y Comunicación para “estar en contacto”
9. Reflexionando que, la comunicación es, definitivamente, el arte de gestionar las expectativas
10. Recavilando que la prensa: información; la tele: espectáculo; la radio: comunicación; e Internet: documentación.

De su post, nos gusta, especialmente, la 9: Reflexionando que la comunicación es, definitivamente, el Arte de Gestionar las Expectativas”.
No os lo perdáis

¿Círculo de prensa?

By | Actualidad, Debate, En portada, Mundo comunicación, Periodistas | One Comment

 

La Asociación de la Prensa de Madrid (APM) ha llegado a un acuerdo con Telefónica para crear algo que han venido a llamar Círculo de Prensa. Según la nota de prensa que circula por ahí, este proyecto forma parte del “espíritu de progreso” de la telecomunicadora y se basa en el “compromiso con el desarrollo de la profesión periodística y de sus profesionales”… Y ahí es dónde nos perdemos y entramos de lleno en el eterno y ¿cansino? debate. Porque, sigue diciendo la nota: “a través de la comunicación que, en definitiva, está en la esencia de la actividad de la operadora”. Por lo tanto, nos preguntamos: ¿periodismo = comunicación?

Señores tenemos servido el aperitivo. Hoy es un día especial. A ver que dicen, a partir de ahora, el nuevo presidente de Dircom y su junta directiva sobre esta aseveración tan interesante. De los 17 miembros directivos de la Asociación, 8 son licenciados en periodismo.

Pero sin desviarnos, el Círculo de Prensa quiere ser “un foro de encuentro de los profesionales del periodismo y la comunicación para el debate y la reflexión sobre la realidad y el futuro de la economía, los negocios y las tecnologías de la información y la comunicación”. ¿Cómo? Dicen que a través de encuentros, seminarios…

Sin embargo, no será por falta de cursos, seminarios, encuentros, etc. que organiza la APM (activísima) y a los que asisten poquísimos profesionales por los motivos que sean.

Nuestro colectivo es muy poco activo, reconozcámoslo. Muy poco debate (siempre están los mismos), muy poca participación, poca polémica y pocas conclusiones. Y del ciberespacio, ni hablemos. Eso es esoterismo para la mayoría de ellos.

Pero nos gustaría saber en qué queda esto del Círculo de Prensa. Estaremos muy atentos, dispuestos a participar, proponer y debatir. Y os cedemos este nuestro espacio para que interactuemos (que esto se lleva mucho ahora).

“Ahora los dircom determinan la agenda de los medios”

By | Actualidad, Mundo comunicación, Periodistas, Profesionales / Docentes | No Comments

Verse las caras con José María García Hoz es sinónimo de éxito seguro, primero porque su elocuencia y vitalidad contagia todas sus afirmaciones; y, segundo, porque estemos o no de acuerdo en determinados enfoques o tenga sus detractores -que los tiene como cualquier hijo de vecino-, es un profesional de la información como la copa de un pino.

Desayuno de trabajo de DIRCOM con el director de La Gaceta de los Negocios, este periódico económico que está sin parecerlo y que sigue en los quioscos sin que todavía ningún dato de la OJD explique su supervivencia. Ahora en las manos de García Hoz por lo menos, los que trabajaron en distintas ocasiones con él, saben que el esfuerzo va a merecer, profesionalmente, la pena.

Soltaba esta mañana el director de La Gaceta algunas afirmaciones que han provocado algo más el debate de lo que suele provocarse entre los asistentes las comparecencias de profesionales del mundo de la comunicación en los encuentros de DIRCOM. Una de ellas ha sido que “las agendas de los medios las determinan ahora los Dircom de las empresas”. Obvia comentar que la alegría que se ha dibujado en la cara de los asistentes ha sido general aunque ha durado muy poco ya que pronto han empezado a sonar voces disidentes que negaban dicha afirmación. De cualquier forma, es curioso cómo los medios de comunicación -extrapolando la afirmación de García Hoz- pueden llegar a considerar esto cuando los profesionales de la comunicación corporativa no tenemos, para nada, esa conciencia. ¿Cuál es la razón de este desafino?

Estar presente en un foro de DIRCOM y escuchar afirmar al invitado de honor que “nos preocupa que los Dircom tengan que dirigir el marketing y la publicidad” de las empresas, para inmediatamente hablar de las veces que se amenaza a los medios con retirar la publicidad si se va a delante con una información sobre la compañía en cuestión, no tiene precio. Allí la mayoría pensaba que se estaba hablando de ciencia ficción y no ha sido uno ni dos los que se han sorprendido de tamaña afirmación. Que no se haga personalmente no significa que no exista, compañeros, añadimos. Seamos conscientes de la realidad en la que vivimos (aunque sea en nuestro pequeño mundo de golosina). Algún atrevido ha sido capaz de recordar que también los medios juegan al póquer con cartas marcadas, pero el debate no ha querido seguir por ahí.

Otro tema interesante y que nos tiene que hacer reflexionar a los profesionales de la comunicación y, en especial, a los periodistas. García Hoz recuerda que el periodista es un oficio y que para tal oficio no se requieren 5 años de estudios superiores. A los representantes de la docencia allí presentes no les ha hecho mucha gracia esta aproximación pero si ha demostrado, una vez más, que es un tema que está encima de la mesa y que exige debate. Se lo pasaremos a “Tertulias con Talento” para que convoque.

Hoy no estuvo Borja Puig de anfitrión sino Antonio López quién al cierre animó a García Hoz a que hiciera un hueco en su periódico para la información del sector, “para que los profesionales de la comunicación de las empresas puedan tener su espacio”. El director de La Gaceta se comprometió a buscar el hueco para una profesión que “existiendo” no consta en acta como “le ocurre a la publicidad” ¿Condenados a entendernos? Claro está que José María García Hoz considera que “estamos en la sociedad del marketing no en la de la información”. Pero si los Dircom no deberíamos controlar los presupuestos de publicidad y marketing que menos que no nos metan en la misma sección por eso de que todo es comunicacion (que no).

Enciclopedia internacional de comunicación

By | Mundo comunicación | No Comments

International Communication Association acaba de publicar The International Encyclopedia of Communication una obra que recoge, en  un total de 12 volúmenes, 1.339 entradas de 29 áreas de especialización diferentes como filosofía y teoría de la comunicación; comunicación interpersonal, periodismo, comunicación intercultural e intergrupal, efectos de los medios, estrategia de comunicación, relaciones públicas y publicidad, derecho y políticas de la comunicación, sistemas de  comunicación o comunicación y tecnología.La obra, un referente esencial para los estudiantes de comunicación, se puede consultar también por Internet aunque, obviamente,  en versión de pago.En ella han participado 3 profesores de universidades españolas; dos de ellos de la Universidad de Pamplona (Carlos Barrera y Ana Azurmendi) y otra de la Universidad San Pablo CEU (Karen Sanders). Este tipo de obras suelen convertirse, sin duda, en una fuente de referencia para la bibliografía de un determinado sector. Agrupar a tal número de autores y profesionales no debe ser tarea fácil pero en eso, tenemos que reconocer, nos llevan bastante delantera. Será cuestión de empezar a moverse.

Blogs Corporativos

By | Informes del sector, Mundo comunicación | 3 Comments

La periodista y experta en comunicación corporativa, Cristina Aced, presentaba hace unas semanas en la comunidad de profesionales Neurona el informe que ha preparado con el IESE sobre blogs corporativos. Con el título Los blogs corporativos: una opción, no una obligación, el trabajo hace un repaso sobre el estado de los blogs corporativos. Aced y su equipo analizaron 100 blogs corporativos: 25 de empresas españolas, 25 de empresas europeas no españolas y 50 de empresas de los Estados Unidos. No sin dificultades el estudio ha visto por fin la luz.

Creemos que por su interés debemos facilitaros el enlace.

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