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#PerspectivasWellcomm2018: La comunicación en la era blockchain

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Un año más, presentamos #Perspectivaswellcomm2018, el informe  anual en el que avanzamos tendencias que prevén diferentes expertos sobre el sector de la comunicación.

En esta 9ª edición, el estudio profundiza en la tecnología blockchain y en cuál está siendo su efecto en la práctica comunicativa: desde un nuevo paradigma de servicios periodísticos, pasando por el valor de los contenidos, hasta el impacto en la actividad de comunicación de las organizaciones.

Este año reunimos a 20 expertos y expertas, tanto nacionales como internacionales, que trabajan en muy diversos sectores y empresas. Como novedad, los archivos incluidos en este dossier han sido certificados en blockchain en la plataforma Nodalblock, de manera que ya son el primer informe sobre el sector publicado con marcas de tiempo, hash y número de nodos que lo validan, en un formato permanente y verificado mediante cadena de bloques.

El informe aborda distintos aspectos sobre cómo la tecnología blockchain o cadena de bloques van a impactar en nuestra forma de entender las relaciones económicas y de confianza en el sector de la comunicación. Encontraremos plataformas en las que los periodistas ya cobran de sus lectores por investigar determinados aspectos de la realidad que no cubren los medios convencionales.  Leeremos sobre nuevos productos que las agencias de comunicación puedan ofrecer a sus clientes, y cómo una verdad permanente dará garantías a la sociedad frente a noticias web que pueden editarse o desaparecer, cambiando así aquello que hasta ahora ha sido la principal fuente de la historiografía moderna: los periódicos impresos.

Gracias a todos los que han hecho posible esta nueva edición de Perspectivas. Esperamos que nuestros lectores disfruten y comiencen a entender el alcance que blockchain va a tener en nuestra futura vida profesional.

En esta edición de #Perspectivaswellcomm2018 han participado:

  1. Francesc Llorens, filósofo y profesor de Filosofía
  2. Alex Preukschat, experto en blockchain y escritor
  3. Antonio Gonzalo Vaca, empresario y emprendedor en Ethereum
  4. Beatriz Lizarraga, experta en desarrollo de negocio digital
  5. Covadonga Fernández, fundadora de Criptonoticias y Observatorio Blockchain
  6. David Lanau: consultor de blockchain y analista de datos
  7. Pilar Troncoso: experta en acercar blockchain al público
  8. David Lastra: director de innovación digital en Good Rebels
  9. Marta García Aller: periodista económica en El Independiente
  10. Miguel Ángel Uriondo: redactor jefe de empresas en El Español
  11. Nicolás Boullosa: periodista y fundador de Faircompanies
  12. Olga Blanco: directora de Blockchain en IBM España
  13. Pablo Herreros: periodista y socio director de Goodwill Comunicación
  14. Phil Gomes: senior VP de Edelman Digital
  15. Alexandre Tabbakh: CEO de Publiq Foundation
  16. Héctor Cárdenas: fundador y director ejecutivo de Criptonoticias
  17. María Bustillos: fundadora de Popula
  18. Rosa Matías: directora de proyectos de wellcomm
  19. Eduardo Ríos: director de gestión global de Silvia Albert in company
  20. Silvia Albert: socia fundadora de wellcomm y de Silvia Albert in Company

 

Perspectivas wellcomm de la comunicación 2017

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Como es norma desde hace ya ocho años, wellcomm vuelve a agitar el sector con un debate independiente, profesional y abierto, haciendo un análisis prospectivo sobre las tendencias que marcarán el sector de la comunicación en 2017, en un trabajo que se publica cada año con el nombre de Perspectivas wellcomm y que se ha consolidado como uno de los de los informes de tendencias en comunicación más leídos. El informe de este año, El impacto de los datos en la era de la postverdad’, concluye la necesidad de hacer nuestros los datos para comunicar de forma honesta y transparente, pero eficaz.

Sobre el Big Data, los expertos que han participado en este estudio coinciden en la utilidad de las herramientas y su democratización. Pero también advierten que en sí misma esta tecnología ni lo es todo ni está exenta de riesgos, por lo que recomiendan que, antes de emprender cualquier nuevo proyecto de datos, se establezcan unos objetivos estratégicos. Además, el estudio demuestra la importancia de generar datos de calidad y contar con profesionales cualificados, curiosos, y en constante evolución.

“Los datos son útiles y una gran arma contra la mentira, la propaganda, la falacia y la postverdad, que existe gracias al creciente desinterés por la verdad”, indica Silvia Albert, Fundadora y directora de Silvia Albert in company y de wellcomm, “es ahí donde, por desgracia, es fácil encontrar un campo sembrado para la desinformación y para la propaganda entendida como lo más negativo, escribir para el mal, comunicar para el mal”. A su juicio, el ‘lado oscuro’ ya no es la comunicación corporativa de empresas o la comunicación institucional y política. El lado oscuro está en cada uno de nosotros y en nuestro desinterés.

Para Rosa Matías, directora de Proyectos, “es momento de que los profesionales de la comunicación empecemos a ser conscientes que todos los demás sectores productivos están viendo cómo hacer negocio con aquellos datos que generan y aquéllos a los que tienen acceso. Los datos no son nada ajeno al periodismo y a la comunicación: son consustanciales a esta actividad desde su mismo nacimiento. Por ello, no les podemos dar la espalda”. Ahora tanto medios como consultoras disponen de las herramientas necesarias para obtener conocimiento y ventaja de ellos, por lo que “si nos quedamos esperando nos pillará el toro, como pasó en su momento con la transición digital o las redes sociales”, añadió.

Con más de 5.000 descargas, el documento de 2016 contó con más de 200 visitas a la fanpage el día de su lanzamiento y más de 4,5 millones de impresiones en twitter, siendo trending topic #TT durante más de 2 horas.

wellcomm, como cada año, ha invitado a profesionales de distintos sectores a que aporten su visión sobre las tendencias que marcarán el futuro de la comunicación. Autores que han participado en Perspectivas wellcomm de la comunicación 2017:

 

  1. Albano Cruz, Filósofo
  2. Amalia Blanco, Directora General de Comunicación y Relaciones Externas en Bankia
  3. Anabel Santos, Responsible de marketing y comunicación de Finizens
  4. Antonio Rull, Responsable de MKT online y audiencias de eldiario.es
  5. Daniele Grasso, Periodista especializado en datos de El Confidencial
  6. Dominique Cerri, Directora General de Infojobs España
  7. Elena Biurrun, Alcaldesa de Torrelodones
  8. Enrique Burgos, Gerente de MKT de precisión y CRM de Coca Cola para Europa Occidental
  9. Fidel Raso, Periodista y propietario de la librería Primera Página
  10. Inma Aguilar, Socia en MAS Cosulting
  11. Isabel Fernández, Rectora de la Universidad Europea
  12. Jordi Crespo, Socio director de Hamilton
  13. Juan Tomás García, Data Solutions Manager en OpenSistemas
  14. José María Arce, Global Head of Enterprise Data, Analytics and Architecture (Sector Banca-Seguros)
  15. Josep Curto, Chief Data Science Officer, Institute of Passion
  16. Lourdes Hernández, Directora de Datahack
  17. Lourdes Muñoz, Presidenta en Iniciativa Barcelona Open Data
  18. Lucía González, Periodista especializada en información en internet de Verne
  19. Luis Serrano, Director del área de Crisis de Llorente y Cuenca
  20. María González, Directora de Comunicación en The Home Academy
  21. María Luisa Moreo, Consultora de Comunicación
  22. Patricia Carmona, Consultora y analista de Social Media
  23. Pedro Simón, Periodista de El Mundo
  24. Reyes Montiel, Coordinadora en Cátedra Ciudad Sostenible y Empresa Universidad Politécnica de Madrid
  25. Richard Benjamins, Director de External Positioning & Big Data for Social Good en LUCA: Data-Driven Decisions, de Telefónica
  26. Roy Brick, Cofundador de Moovit
  27. Tamara Crespo, Periodista y librera
  28. Vicente de los Ríos, CEO de Líderes y digitales
  29. Virginia P. Alonso, Adjunta a la Dirección de Público
  30. Wesley Eberle, Miembro del Consejo Asesor del equipo de Londres de Natixis Global Asset Management

 

#Perspectivaswellcomm 2014, innovación de alto impacto

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En la jornada del pasado 20 de febrero, el Centro de Innovación de BBVA en Madrid fue escenario de la presentación de Perspectivas Wellcomm de la comunicación 2014‘, un evento diseñado con el propósito de difundir una de las publicaciones anuales colaborativas de referencia dentro de un sector caracterizado por la más incesante evolución.

El objetivo de esta publicación digital de referencia en el sector de la comunicación, no es otro que el de acercar las tendencias más candentes y emergentes en el universo de la comunicación, de la mano de los más reconocidos profesionales del sector. Esta es ya la quinta edición de esta emblemática cita con la inspiración, la innovación y el cambio, impulsada por Wellcomm, la primera compañía española especializada en selección y desarrollo del talento para la comunicación.

El acto de presentación del nuevo documento digital de Perspectivas Wellcomm estuvo marcado por el interés, por la brillantez y por el ingente caudal de análisis, propuestas inéditas y contenidos innovadores expuestos por el grupo de 36 reputados autores de las colaboraciones incluidas en la publicación online. Como no podía ser de otra forma, la repercusión de esta convocatoria fue más allá de las instalaciones del Centro de Innovación de BBVA, para dar el salto a las redes sociales y convertir el hashtag #perspectivaswellcomm en trending topic, con 730 tweets y más de tres millones y medio de impactos. El streaming también apoyó que el evento pudiera seguirse en tiempo real.

La presentación inicial corrió a cargo de Silvia Albert, directora de Silvia Albert in Co., y de Rosa Matías, directora de proyectos de Wellcomm, que subrayaron la trascendencia y el interés creciente alcanzado por Perspectivas Wellcomm en los últimos años como foro de debate, investigación, análisis del sector, así como epicentro para compartir la capacidad de investigación surgida de la masa crítica integrada por casi dos centenares de profesionales de primera línea, que han venido tomando parte en esta innovadora publicación. Silvia Albert destacó el carácter pionero de esta iniciativa, convertida en privilegiado anticipo de las tendencias de futuro que marcarán el devenir del sector de la comunicación a lo largo del año. Por su parte, Rosa Matías se encargó de dar paso a las intervenciones de los autores de #perspectivaswellcomm, que estuvieron presentes en el acto.

Ya desde el primer minuto, las palabras de Fernando Alfaro, fundador de la empresa ‘Aprender a pensar al revés’ y autor del prólogo del libro, marcaron la pauta de alto impacto en los contenidos y de seducción de la audiencia, con una breve y poderosa alocución centrada en el concepto de innovación y en sus escasos niveles de aplicación práctica en los medios y compañías del sector, con el consiguiente riesgo para la sostenibilidad, para la excelencia en los servicios y para la supervivencia de su actividad, en tiempos de intensos cambios. Alfaro destacó la necesidad de implantar la innovación disruptiva como fuente de inspiración de las renovadas buenas prácticas que el mercado de las empresas de comunicación está demandando en nuestros días.

Tras este breve prólogo, se fueron sucediendo las distintas intervenciones de 15 de los autores participantes en esta edición de Perspectivas WellComm, a lo largo de casi dos horas cargadas de ideas inéditas en las que no se concedió tregua alguna a la atención de quienes seguíamos el acto en la propia sala o a través del streaming.

La publicación digital de ‘Perspectivas Wellcomm de la comunicación 2014’ está disponible para su descarga gratuita y cuenta este año con un diseño muy cuidado y atractivo gracias al gran trabajo de Global Design, tal y como señaló Silvia Albert en los prolegómenos del acto.

En definitiva, #perspectivaswellcomm ha logrado posicionarse un año más como uno de los think tank colaborativos imprescindibles para comprender las expectativas y crear nuevas ideas para el cambio, la excelencia y la innovación entre los agentes que configuran el sector de la comunicación.

La próxima cita en el Barcelona el 11 de marzo a las 18:30 en el Coleg·i de Periodistes de Catalunya

 

 

Perspectivas wellcomm 2014: Inspiración, innovación y cambio en 34 tweets y una lista

By | Actualidad, Estudios wellcomm | 10 Comments

Estamos orgullos@s de lanzar la quinta edición de  Perspectivas wellcomm de la comunicación. ¡Cinco años! Parece mentira que hayan pasado cinco años desde que comenzamos a realizar anualmente este ejercicio de identificar talento y reunirlo con el objetivo de destapar e identificar las claves que marcarán la evolución del sector de la comunicación, periodismo, social media y gestión de talento durante el año y proponer las bases de un nuevo debate.

Aquí tienes Perspectivas wellcomm de la comunicación 2014: Inspiración, innovación y Cambio. Como verás, este año hemos querido ir un paso más allá.  Nuestro informe wellcomm de salarios reveló que el principal desafío del sector de la comunicación en España era recuperar su prestigio y su capacidad de influencia. Por ello creímos que en la edición 2014 era necesario provocar al sector, inspirarlo, removerlo, apuntando a ese cambio hacia el que debemos dirigirnos.

01. Atrévete a provocar el cambio #perspectivaswellcomm vía @SilviaAlbert
02. ¿Has probado a innovar? #perspectivaswellcomm vía @bkbk1954
03. Comunicarse es actuar, avanzar, renovarse, innovar … para ganar #perspectivaswellcomm vía @AndreasAbt1
04. Haikus inspiradores sobre comunicación #perspectivaswellcomm vía @JuanFAceytuno
05. Libros, lectores, librerías… ¿Nos libraremos? #perspectivaswellcomm vía @editorialturner
06. Necesitamos nuevas maneras de hacer comunicación #perspectivaswellcomm vía @jancoru
07. ¿Por qué los españoles sí podemos ser emprendedores? #perspectivaswellcomm vía @ZAPEsoy
08. Ahora Prime time es todo el tiempo #perspectivaswellcomm vía Lola Baños
09. No me lo cuentes, hazlo #perspectivaswellcomm vía @JaviCreus
10. Por una estrategia de comunicación integradora #perspectivaswellcomm vía @jcortazar
11. Transformación: eje central de un ciclo de oportunidades #perspectivaswellcomm vía @juanjofraile
12. Lo que aprendo de mis hijos: nunca pierdas la curiosidad #perspectivaswellcomm vía @madreesfera
13. Formar directivos y empresarios para mejorar el sector #perspectivaswellcomm vía @gggmansilla
14. Bloguea tu idea #perspectivaswellcomm vía @jjga1966
15. Se llama capacidad de distinguirse #perspectivaswellcomm vía @DavidJimenezTW
16. Inspiración 2014: menos es más #perspectivaswellcomm vía @wellcomm
17. Es el momento de la comunicación corporativa #perspectivaswellcomm vía @Ana_Mayo
18. Las nuevas relaciones en la era de ceros y unos #perspectivaswellcomm vía @sebmuller
19. La comunicación da fuerza y vértebra a la estrategia corporativa #perspectivaswellcomm vía @globaldesign_es
20. El reto de conectar la comunicación #perspectivaswellcomm vía @dioninespral
21. Dibuja la comunicación #perspectivaswellcomm vía @Dibujario
22. Recetas clave para 2014: innovación y optimismo #perspectivaswellcomm vía @Mik1977
23. Unión de marcas y personas #perspectivaswellcomm vía @RiveraDiego
24. Para 2014 palabras inspiradoras #perspectivaswellcomm vía @danielrogonza
25. Menos victimismo y más vocación #perspectivaswellcomm vía @marta_rruiz
26. “Información libre y veraz” #perspectivaswellcomm vía Cuca Sacristán
27. ¿Lo estamos haciendo bien en medios sociales? #perspectivaswellcomm vía @oliverserrano
28. El camino hacia un periodismo innovador #perspectivaswellcomm vía Michael Schrage
29. Comunicación responsiva #perspectivaswellcomm vía @schuschny
30. Cuando compartir llega hasta los silencios #perspectivaswellcomm vía @evasnijders
31. Renacimiento digital #perspectivaswellcomm vía @carinaszpilka
32. ¿Innovamos o qué? #perspectivaswellcomm vía @Jandro
33. Periodistas y cocheros de correos #perspectivaswellcomm vía @Mtascon
34. La brújula de la innovación #perspectivaswellcomm vía @Capitancook

La lista completa de colaboradores de Perspectivas de la comunicación 2014 la encontráis pinchando aquí

Esta tarde presentamos Perspectivas wellcomm de la comunicación 2014 en Madrid, en un debate con alguno de sus autores que podrás seguir en Streaming. Si quieres participar en directo y preguntar a los autores, puedes hacerlo hastagh #perspectivaswellcomm vía Twitter.

Sólo 5 de las 35 empresas del Ibex tienen mujeres directivas al frente del área de RRHH

By | Estudios wellcomm, Recursos Humanos | 3 Comments

Segunda entrega del informe wellcomm sobre la presencia de mujeres en los equipos del dirección de las empresas del Ibex 35, esta vez centrado en el área de gestión del talento. Si el pasado año veíamos cómo sólo 6 de las 35 empresas que integran el índice contaban con mujeres al frente del área de comunicación, este año el análisis revela que en sólo 5 empresas es una mujer la que asume el liderazgo del área de RRHH o gestión del talento. Se trata de Juana Maria Fernández de Gamesa; Begoña López de Inditex; Emma Fernandez de Indra, Milagros Venegas de Sacyr Vallermoso y Almudena Gallo de Criteria Caixa Corp. Read More

INFORME WELLCOMM: las mejores consultoras de comunicación para trabajar 2008

By | Estudios wellcomm, Recursos Humanos | 24 Comments

Son por este orden: Bassat Ogilvy (64 % de percepción muy positiva o favorable), Ketchum (56%) y Weber Shandwick (53%)

Respecto a las consultoras medianas, encabezan el ranking Tinkle (43%), Best Relations (39%) y Porter Novelli (25%)

Tras esta primera pincelada conviene explicar cómo y por qué se ha realizado esta investigación. El objetivo que nos ha movido al desarrollo del estudio ha sido profundizar en la situación laboral de los profesionales de la comunicación y ver cómo valoran el entorno en el que trabajan: qué les preocupa, qué les motiva, cómo ven su desarrollo profesional, etc. Partimos de un universo interesante: los más de 300 profesionales que han confiado en wellcomm para desarrollar su carrera profesional. Al cuestionario on line respondieron el 25% de los encuestados por lo que los resultados son suficientemente representativos. En todo caso es importante aclarar que la encuesta persigue apuntar tendencias sobre los temas tratados y no ofrecer resultados estadísticos precisos. Las agencias sujetas a valoración han sido elegidas en base a criterios de tamaño, notoriedad y especialización. Los resultados se han segmentado en dos grandes bloques (agencias grandes y agencias medianas y pequeñas) en función del número de empleados aproximados que declaran en sus informaciones públicas.

Las agencias a considerar han sido: ACH, Bassat Ogilvy Comunicación, Best Relations, Burson Marsteller, Citigate Sanchis, Edelman, Estudio de Comunicación, Gabin Anderson, Hill and Knowlton, Inforpress, Ketchum, LLorente y Cuenca, Marco de Comunicación, Paniagua Consultores, Porter Novelli, Silvia Albert, Text 100, Tinkle y Weber Shandwick.

Servicio al cliente

Por servicio a cliente el ranking lo encabezan: Bassat Ogilvy (42,86%), Ketchum y Edelman (ambas con un 39% de opiniones positivas). Respecto a las agencias mediana las mejor valoradas son Best Relations (42%) Silvia Albert (37%) y Tinkle (35%).

Como en todos los rankings la controversia está servida. Como nuestra única intención ha sido sondear las inquietudes de los profesionales, no vamos a publicar las consultoras peor situadas en el ranking. Creemos que no aporta mucho más y presuponemos su interés por mejorar su clima interno y la percepción que de ellas tienen los profesionales. Sobre esta última cuestión, un par de apuntes más. En la percepción de los profesionales consultados, sólo la flexibilidad de horario y la seguridad en el trabajo alcanzan casi el notable. Rozan el aprobado las cuestiones relativas a la carga de trabajo, la relación entre sueldo y resultados y los temas salariales. Suspenden claramente las oportunidades de ascenso, la formación a cargo de la empresa y los beneficios sociales.

Si alguna de las agencias implicadas en el estudio quiere conocer de modo preciso su situación en el ranking, no tiene más que ponerse en contacto con wellcomm.

Los dircom españoles ganan un 45% menos que los europeos

By | Estudios wellcomm, Informes y publicaciones, Noticias wellcomm | 4 Comments

Los directores de comunicación en España perciben, por término medio, un 45,5% menos de retribución que sus homólogos europeos,  según el 2º Informe elaborado por wellcomm. El salario medio de estos directivos es también inferior a los de su misma categoría pero con otras responsabilidades dentro de la empresa. El Informe wellcomm establece que cobran un promedio de cerca de un 29% menos que, por ejemplo, los directores comerciales.  Según el informe wellcomm, si se actualiza el último dato sobre salarios aportado en 2002 por la Asociación Española de Empresas Consultoras en Comunicación y Relaciones Públicas (ADECEC) de acuerdo a los incrementos reales de IPC de los últimos ejercicios, el sueldo medio de un ‘dircom’ español es en la actualidad de 54.500 euros brutos anuales.

Sin embargo, el salario medio de un director de comunicación europeo es de 100.000 euros brutos mensuales, de acuerdo a la encuesta publicada en 2007 por European Association of Communication Director y la Universidad alemana de St. Gallen con la información aportada por 1.100 profesionales de 29 países europeos. Una retribución que es un 45,5% superior, por tanto, que a la que percibiría en España por el mismo trabajo.

Responsables de comunicación

En un escalón inferior, el sueldo medio de los responsables de comunicación de las empresas españolas oscila entre los 24.500 y los 37.200 euros brutos anuales, según la Guía Salarial 2008 de la consultora de recursos humanos Adecco.

La retribución de estos profesionales varía entre los 41.600 euros brutos anuales de máximo en las empresas grandes y 26.500 euros brutos anuales como mínimo en las medianas. Por sectores, industria -de 26.000 a 39.600 euros-, banca y seguros -de 26.400 a 38.900- y sociedades de servicios -de 24.600 a 38.400- son los que mejor retribuyen a sus responsables de comunicación.

Y por comunidades autónomas, las empresas radicadas en Madrid, Cataluña y Baleares, País Vasco y Navarra, Andalucía y Comunidad Valenciana son, por este orden, las que mejor pagan a los responsables de comunicación, de acuerdo al citado estudio de Adecco, que también resalta que ganan más los profesionales de mayor edad -hasta 44.000 euros los que superan los 50 años de edad- y quienes tienen una experiencia en el sector de más de cinco años.

Las diferencias de salario en la categoría de ‘responsable’ también resultan desfavorables para el área de comunicación. Según Adecco, los responsables comerciales ganan, por término medio, entre 26.500 y 41.800 euros, casi un 21,7% más que sus homólogos de comunicación.

Relaciones con Medios, piedra angular de la comunicación corporativa

By | Estudios wellcomm, Informes y publicaciones | 2 Comments

Global Strategies, firma especializada en diplomacia corporativa, nos encargó la elaboración de un sencillo manual sobre los principios básicos de las relaciones con medios.

De ahí nació este documento que ha sido publicado entre Global Strategies y wellcomm con el único objetivo de ser el primer contacto de la empresa con la desconocida tarea de relacionarse “profesionalmente” con los medios.

Descargar documento Prospectia

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