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100 mujeres en comunicación

10 años de Perspectivas y 100 mujeres con talento para comunicar

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En el año en el que celebramos el 10 aniversario de Perspectivas wellcomm de la comunicación, no podíamos dejar pasar la oportunidad de destacar las 100 profesionales que han participado en las distintas ediciones y que han contribuido con su experiencia y trayectoria a realizar un informe más rico y diverso y, sobre todo, más ajustado a la realidad. Porque en el mundo de la comunicación las mujeres somos mayoría. La mujer es el alma de muchas agencias de comunicación, el motor de nuevos proyectos digitales y la tropa de cientos de medios de comunicación. Como en muchos otros sectores, nos falta el protagonismo y la influencia para superar ciertos techos de cristal porque no queremos participar del estilo de gestión que se nos impone, en el marco de una sociedad que todavía nos asigna el rol de madres y cuidadoras.

Según el estudio Gerdercom de la Asociación de directivos de comunicación (DIRCOM) presentado en diciembre del pasado año, el sector de la comunicación en España se caracteriza por un acceso mayoritario de mujeres (un 56 % frente al 44 % de hombres) aunque perduran el techo de cristal (solo un 56 % ocupan puestos directivos) y la brecha salarial (casi el 12 % de las directivas cobran menos que ellos). Creemos que uno de los problemas de la discriminación de género en nuestro sector es su negación y, aunque las movilizaciones han visibilizado esas diferencias, en la industria de la comunicación siguen existiendo muchas declaraciones públicas y privadas de hombres y mujeres que la niegan.

Pese a que seguimos necesitando mujeres referentes en el mundo de la comunicación, en wellcomm siempre hemos apostado por tener una representación equilibrada en las diferentes ediciones. Sirva esta recopilación de aportaciones de mujeres excelentes en nuestro informe anual para mostrar esos nuevos caminos e inspirar a las nuevas generaciones de mujeres que trabajan en el mundo de la comunicación.

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Club Perspectivas: 10 años identificado talento

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Nos parece mentira pero, este año, wellcomm cumple 10 años.  Dos lustros transitando por un universo lleno de talento para comunicar. 3.650 días sufriendo a ratos por los despidos masivos en medios; por los profesionales inadaptados de todas las trincheras con un talento de otros tiempos; acompañando a los jóvenes que no encuentran su sitio…

Y, es ahora, cuando hemos decidido pasar a la acción y reivindicar el valor del networking lanzando el Club Perspectivas, una red  en la que reunir a los mejores profesionales de la comunicación comprometidos con el análisis de lo que está pasando, con la búsqueda de alternativas a un entorno en permanente cambio; un espacio, en definitiva, para fomentar el debate, para lanzar propuestas y para potenciar la reputación de sus integrantes.

Mantener vivo el espíritu colaborativo de Perspectivas wellcomm durante todo el año – y a lo largo de los años- al tiempo que propiciar el encuentro real entre los participantes será la manera de organizar el trabajo del Club Perspectivas del que os iremos informando puntualmente.

Mientras tanto, hemos pedido a algunos destacados profesionales de la comunicación y participantes en alguna de las 9 ediciones de Perspectivas wellcomm su reflexión en torno a lo que ha sucedido en estos últimos 10 años.

  • Carmen Muñoz, directora de Asuntos Públicos de Llorente y Cuenca “Diez años en los que la comunicación y las organizaciones se han vuelto compulsivas, y de tanto ingerir y producir han desdibujado sus límites, sus diferencias y, lo que es peor, su potencial. En los próximos diez, ganará la organización que se focalice, a pesar del ruido y lo volátil, aceptando la ansiedad de vivir en síndrome FOMO (fear of missing out).”
  • Ana Martín, dircom de Excelencia de la Palabra. Experta en Comunicación Política e Institucional Una década. Ese era, aproximadamente, el tiempo que debía transcurrir para que se produjeran cambios significativos en el mundo tecnológico. Hoy, los expertos dicen que esos saltos se producen en apenas tres años. Así que no sé si la palabra que define lo sucedido en estos últimos diez años es exponencialidad o vértigo. La narrativa transmedia, la diferencia sustancial que ha supuesto que las audiencias -y no los citados medios- sean ahora quienes definen el mensaje, la precarización del periodismo… En una década, los miembros de la generación X hemos transmutado en millenials o, incluso en generación Z, adaptando y adoptando nuevas modas, modos, modismos, habilidades y lenguajes, ya sea por la enfermiza necesidad de ser eternamente jóvenes o por mera supervivencia, algo que no se había producido en las generaciones precedentes.”
  • Inma Ferragudresponsable de Comunicación y Marketing en Mediapost Group De ejercer como periodista a convertirme en comunicadora. De estar pendiente de los 15 minutos de gloria en televisión a revisar los trending topics. De emitir y esperar reacciones, a escuchar y contar historias que interesan a la gente. De ser, a formar parte.”
  • Tere Amor, consultora senior de Silvia Albert in company: “En estos últimos diez años, la comunicación y el periodismo han cambiado radical y vertiginosamente, y Perspectivas wellcomm no sólo ha sido testigo privilegiado de ese cambio, sino una guía certera de lo que venía. La revolución digital, las redes sociales y la lógica de una conversación abierta, el desafío que eso supuso para medios y organizaciones, la reflexión sobre lo que subyace y que forma parte de un cambio social que trasciende la comunicación… todo ese complejo paradigma nuevo y líquido vino definido en informes wellcomm mucho antes de que se consolidara. Y ese olfato, esa intuición para anunciar lo que está en puertas, es lo que convierte a wellcomm en referente, y lo que mejor define esta década de perspectivas”
  • Cipri Quintas, autor de “El libro del networking” “¿Cambio? ¿Qué cambio? Ya no existe el cambio. Cambiar no es una opción, es la vida. La evolución de la tecnología es un activo para incorporarlo al ADN de tu propio crecimiento. Pero no hay que olvidar que todas las formas de comunicarte 2.0 solo tienen un objetivo al llevarlas al 1.0: las personas, al abrazo real. Esto no es cambio, es lo que jamás podemos olvidar.”
  • Lourdes Muñoz, presidenta en Iniciativa OpenData Barcelona “En los últimos años se ha generalizado el uso de las redes sociales . Esto implica que para comunicar, como emisora y como receptora, es necesario un uso más estratégico de las diferentes herramientas filtrando los contenidos ¿Con quién te conectas? ¿Qué tipo de contenidos? ¿A través de qué redes?.”
  • Bárbara Yuste, dircom en ADigital “En los últimos diez años ha cambiado tanto la comunicación que ya nada es como antes. La evolución tecnológica y la aparición constante de nuevas herramientas digitales nos ha obligado a mantener pisado el acelerador sin apenas darnos cuenta del calado de las transformaciones comunicativas de las que hemos sido protagonistas. Aunque una década es mucho si hablamos del entorno digital, lo cierto es que ha pasado tan rápido que nos cuesta recordar los hitos que se han logrado alcanzar durante este tiempo. Solo nos queda el resultado: un contexto diferente y lleno de oportunidades, donde sus principales actores, organizaciones y profesionales, tejen relaciones al calor de la tecnología.”
  • Juan Fernandez_Aceytuno, director Sociedad de Tasación“La madurez ha sido el mínimo común múltiplo de todas las actividades y proyectos en los que he participado en este tiempo: tanto por la madurez de la comunicación, como por la madurez de las conversaciones creadas, como por la capacidad de generar proyectos que sumen. Hay madurez cuando el trato a las personas está por encima de los objetivos personales y profesionales; hay madurez en el respeto a las ideas del otro por encima de cualquier otra consideración; hay madurez cuando nos afanamos en construir en lugar de en destruir; hay madurez cuando escuchamos más; hay madurez cuando reímos más.”
  • Inma Aguilar directora de PerfilPúblico “En los últimos 10 años es como si hubiera cambiado de profesión. En mi caso, la ‘desintermedicación’ en la comunicación me ha cambiado de ser una gatekeeper, una gestora de los flujos y relaciones entre actores, a gestionar la acción pública de las organizaciones con las que trabajo”.

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