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Expo internacional, comunicación integral

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5.000 espectáculos, 2.000 expertos, 140 pabellones y 106 países participantes nos pueden dar una idea del trabajo ingente que ha supuesto la organización de la Exposición Internacional Zaragoza 2008.

A lo largo de tres meses, desde el próximo 14 de junio y hasta el 14 de septiembre de 2008, “La mayor fiesta del agua en la tierra”, convertirá Zaragoza en la capital mundial del debate sobre Agua y Desarrollo Sostenible. No en vano, la ciudad fue designada Sede Permanente del Secretariado de Naciones Unidas para la Década del Agua 2005 – 2015.

A poco más de 20 días para la inauguración, el Director de Comunicación de la Expo Zaragoza 2008, Antonio Silva, explicaba esta mañana en una conferencia organizada por Dircom en la Cámara de Comercio Alemana las claves de la estrategia de comunicación de este macro evento.

La novedad en materia de comunicación, según ha destacado Silva, ha sido el uso masivo de las nuevas herramientas digitales, así como la puesta en marcha de un servicio de televisión que suministra contenidos a cualquier emisora del mundo.
Silva y su equipo han elaborado un plan estratégico de comunicación integral que cubre los distintos ámbitos de actuación -local, nacional e internacional- para transmitir todos los mensajes relacionados con la fiesta del agua y lograr consolidar la marca de una Expo que pretende posicionar Zaragoza en la agenda internacional como la capital del debate sobre el Agua.
Por otro lado, el Centro Internacional de Prensa de la Expo, diseñado para facilitar el trabajo de los cientos de periodistas acreditados, cuenta con 168 puestos con señal de audio y vídeo en una sala de conferencias de prensa, sala de redacción con 166 puestos y 48 ordenadores con acceso wifi, salas de edición, estudios de radio, platós de televisión… y un servicio añadido, menos tecnológico pero del todo acertado: periodistas locales voluntarios atenderán a los profesionales que acudan a cubrir la Expo. Podrán compartir experiencias, conocimientos y acercarán la cultura aragonesa a sus colegas extranjeros.

Sin duda una muestra más del compromiso de los aragoneses con un proyecto que promete ser la plataforma internacional definitiva para la región.

Otra muestra de cómo se ha cuidado la comunicación al detalle, según ha explicado Silva, es que todos los textos elaborados para la Expo han sido revisados por la Real Academia Española para garantizar el correcto uso del castellano.

Así mismo, todos los periodistas que acudan a la Expo recibirán un diccionario elaborado por la RAE para el uso adecuado de todos términos relacionados con la temática específica de la Expo, “Agua y Desarrollo Sostenible”.

Desde Wellcomm esperamos el mayor de los éxitos para la Expo Zaragoza 2008 y su equipo de comunicación.

Una de dudas…

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Una….

¿Por qué se manda una nota de prensa recogiendo las conclusiones de un estudio sobre comunicación política, la publican todos los medios y cuando pedimos el estudio nos dicen que no está terminado?

Dos…

¿Por qué se pone fecha a la publicación de un blog recogiendo las propuestas y el proyecto de una candidatura y dos días después el blog no existe?

Si alguien tiene las respuestas, que se anime a contestar

¡Estamos que nos salimos!

By | Actualidad, Hoy | 2 Comments

Con el paso al otro lado de la noticia de José Antonio Zarzalejos -hasta hace unos meses director del diario ABC- fichado por Llorente&Cuenca (y adelantado a primerísima hora de la mañana por PRNoticias y posteriormente recogido por gran número de medios por lo llamativo de la noticia), asistimos sin duda a un mercado que no para de moverse y que está dispuesto a salir de cierto oscurantismo.

Por un lado sorprende la valentía de las grandes consultoras de comunicación que, en momentos de incertidumbre económica como en la que estamos inmersos (que sin duda pueden condicionar – en uno u otro sentido, no olvidemos que la gestión de crisis es una parte importantísima del trabajo de una buena consultora- una cuenta de resultados ligada a la evolución de las empresas clientes) apuestan por el fichaje de profesionales de altísimo nivel pretendiendo con ello, interpretamos, demostrar que el sector de las agencias de comunicación ya no es un sector de segunda fila y que, por eso, deben contar con los más tops entre los tops.

En cierta medida ya lo hizo Eurocofin hace años con el fichaje de Tom Burns (corresponsal durante muchos años del Financial Times y con importantísimos reconocimientos de la clase política) y el de Cartla Vitzhum (de The Wall Street Journal y The Economist, respetadísima por los CEOS de las grandes corporaciones) que buenos contactos e ideas aportan al grupo de Rafael Ordovás y que, sin duda, se han visto reflejadas en su balance. Lo que si es verdad es que entonces pasó algo más desapercibido.

Hace apenas unos meses, Burson Masteller no dudó en convencer a Juan Navarro, uno de los clásicos de la información económica en España, que dejara – después de más de 15 años como jefe del servicio español- la agencia Reuters para incorporarse como Director Ejecutivo y miembro del Comité de Dirección de España a la dirección de la División de Comunicación Corporativa y Financiera que se acababa de crear. Todo un reto para Juan Navarro y una apuesta muy clara del gigante norteamericano.

Con estos movimientos, las agencias de comunicación están demostrando que tienen algo que decir y que son jugadores “de primera” en el panorama empresarial español similar al del resto del mundo desarrollado y eso, sin duda, le viene ni que pintado al sector. Estoy convencida de que el fichaje de Zarzalejos por parte de Llorente&Cuenca como “asesor estratégico de los clientes de la firma en el área de Corporate Affairs” o lo que es lo mismo relaciones institucionales de alto nivel, permitirá, por lo menos, que “suenen” nombres que tienen que sonar en las más altas instancias y que éstas tenga “in mente” que comunicación es igual a constar en acta. ¿O no?.

Silvia Albert

Bienvenidos

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wellcomunity nace con el objetivo de abrir un espacio de reflexión y debate para todos los profesionales de la comunicación. Libre de ataduras, pretende aportar un granito de arena a la dignificación de un sector en donde las reglas del juego brillan por su ausencia y en donde, el que más o el que menos, funciona por pura intuición en este difícil pero apasionante mundo. Aunque esté ligado a wellcomm, esto no es un blog corporativo.

No pretendemos hablar de nosotros mismos sino proponer debates, ofrecer y recoger información sobre las necesidades de los profesionales de todas las trincheras comunicativas y entender los nuevos retos a los que nos enfrentamos.¿Cómo se paga el talento en comunicación? ¿Quién gestiona la reputación de las consultoras que gestionan la reputación de grandes empresas? ¿Cuanto puede aspirar a cobrar un director de cuentas en una consultora de comunicación? ¿Por qué alguien que trabaja 10 años con contratos basura en un gran periódico de tirada nacional se ve en la calle sin más explicaciones? ¿Para cuándo un código de buenas prácticas en la contratación de profesionales de la comunicación? ¿Son periodistas de 2ª división los que trabajan en gabinetes de prensa de instituciones o empresas? ¿Qué es más importante para un periodista que trabaja en las instituciones, la lealtad o la profesionalidad? Estas y otras cuestiones son las que queremos debatir y sobre las que nos gustaría saber vuestra opinión.

Además, intentamos ser capaces de aunar los esfuerzos de todos para que no tengamos que pasarnos horas y horas buceando en la red, o en las bibliotecas o librerías, intentando encontrar todo lo bueno y valioso que existe en el mundo de la comunicación. Buscamos dar cabida a nuestros colegas latinoamericanos que tan prolíferos son en el campo de la comunicación, al mundo universitario que tan ajeno mantenemos del mundo empresarial, a los profesionales de éste o aquél lado y, en definitiva, a todo aquel que tenga algo que aportar.

Por nuestra parte nos proponemos empezar a investigar para ofreceros algunos datos certeros que nos ayuden a aproximarnos a cada uno de estos temas de una manera un poco menos subjetiva. Os pedimos un poco de paciencia ya que este ilusionante y ambicioso proyecto acaba de nacer y tiene que rodar un tiempo prudencial para que sea capaz de demostrar que esto tiene sentido. Y pedimos también vuestras sugerencias, ideas, correcciones, ánimos, trabajos… que todo ello no quede aislado en las pequeñas parcelas en donde cada uno de nosotros desarrollamos nuestro trabajo diario, que lo compartáis con la gran comunidad que pretende ser wellcommunity.

No queremos dejar de agradecer a todos los que han colaborado en la puesta en marcha de esta aventura sus dudas, sus soluciones, su creatividad, su trabajo, su asesoría… que han hecho posible que algo que lleva planteándose más de dos años vea definitivamente la luz: a Enrique, Natalia, Ana, Blanca, Mario, Ainoa, Sara, María, Rosa, Pablo, Teresa, Lucía, Lucas, Luis María, Jesús… A todos, mil gracias.

Tenemos mucha confianza en que wellcomm y wellcommunity vienen para quedarse pero eso, sin todos vosotros, no será posible. Esperamos vuestras aportaciones en info@wellcommunity.es

¡¡¡Bienvenidos a wellcomunity!!!

Rosa Matías. Silvia Albert.

Movimientos de talento desde enero

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Desde que hemos iniciado el año, se han producido numerosos movimientos profesionales. Tal vez el más sonado haya sido la salida de Sebastián Cebrián de Carrefour después de más de 10 años en el grupo de distribución francés. Cebrián, miembro también del equipo directivo de la Asociación de Directivos de Comunicación (DIRCOM) ha sido nombrado nuevo director de comunicación de Fremap, Mutua de Accidentes de Trabajo y Enfermedades Profesionales de la Seguridad SocialLlegó a la compañía como jefe de prensa que, entonces, dependía de la dirección de Marketing. Sin embargo, un excelente trabajo muy reconocido le permitió crear y encabezar una Dirección de Comunicación con dependencia directa del Consejero Delegado.De momento, Elena Flores, hasta ahora responsable de relaciones con medios, se ocupa de las tareas de Cebrián.

Rocío Gutiérrez, Adeslas

Tampoco ha pasado desapercibida la salida de Rocío Gutiérrez de MasterCard. Ella es la nueva Directora de Marketing y Comunicación de Adeslas, dependiendo directamente del consejero director general de la entidad. Con una formación netamente económica (estudió Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Pontificia de Comillas -CADE- y MBA por IESE -Madrid-) Gutiérrez procede de la dirección de Marketing de MasterCard para España y Portugal, en la que trabajó casi dos año. Con anterioridad, trabajó en Inversis Banco.

Sony Computer entertainment España, Susana Martín
En Sony Computer Entertainment España han fichado a Susana Martín para al departamento de Relaciones Públicas y Eventos de la compañía ya que Ángel Fernández, hasta entonces responsable de estas tareas, se ha incorporado al departamento de Marketing. Susana estudió periodismo en la Universidad Complutense de Madrid y con anterioridad trabajó en GPS Comunicación.

Vissum Corporación Oftalmológica, María Chuchillo
Otro movimiento se ha producido en Vissum Corporación Oftalmológica. María Chuchillo es, desde ahora, la nueva directora de comunicación. Desde su cargo, que depende del área de Gerencia, coordinará y supervisará las acciones de marketing y comunicación de la compañía.Procedente de la facultad de periodismo de la Universidad Complutense de Madrid es Master en Periodismo en Educación, por la misma Universidad. Ha trabajado en distintos medios de comunicación (La Verdad en Elda -Alicante-, Grupo Vocento, El Periódico de Alicante…) y en agencias de prensa.

Francesc Corberó Vinyals, Schneider Electric
Schneider Electric, empresa de soluciones técnicas, eléctricas e industriales, cuenta con un nuevo director de comunicación corporativa para España y Portugal: Francesc Corberó Vinyals. Con formación en Alta Dirección de empresa, Marketing y Relaciones Públicas por la Escuela Superior Empresarial de Relaciones Públicas ha sido coordinador de medios del Gabinete ABECÉ, ha trabajado en la agencia de comunicación Tr3s Edu (de la que fue fundador), ha sido jefe de Protocolo y Relaciones Públicas del Departament d’Ensenyament de la Generalitat de Catalunya, y miembro del Gabinete de Relaciones Externas y Protocolo del Departament de Presidencia con Jordi Pujol.

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