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Rosa Matías

Liderazgo frente a “tormentas perfectas”

By | Actualidad, Comunicación institucional, Informes y publicaciones, Revista de prensa, Sin categoría | No Comments

La revista Capital publica en el número de octubre un interesante  reportaje sobre la capacidad de un líder para afrontar la “tormenta perfecta”. En este caso es el Presidente de Gobierno el que se somete al juicio crítico de tres expertos en liderazgo: Santiago Álvarez de Mon, Douglas McEncroe y Juan Carlos Cubeiro.

El análisis parte de una pregunta inicial: ¿Es Zapatero un buen Consejero Delegado? La idea es contrastar la actitud del Presidente con la de cualquier directivo de empresa que debe hacer frente a una situación de crisis.  Como conclusión los tres expertos señalan que su gran error ha sido no reconocer que España está ante una crisis económica; negarla primero y minimizarla después, además de ser incapaz de transmitir la visión de un nuevo modelo económico para España.

A las preguntas  ¿Qué país sueña Zapatero?, ¿Con quién lo va a construir? Álvarez de Mon no ve en la política española gente de talla estadista que tenga un sueño inclusivo en el que quepan todos. “Y un líder empresarial incluye a todos, desde los accionistas a los clientes, profesionales y la sociedad en general”

McEncroe atribuye la tardanza en reconocer la crisis a “una cierta ingenuidad, a creer que basta con ser optimista y positivo para afrontarla. Cuando hay problemas lo decimos claramente y definimos los retos. No tratamos a la gente como a niños”

Por último Cubeiro en la misma línea señala que “no ve a nadie quen nos diga: éste es el camino. Se precisa generar una visión compartida dando más valor al talento y a la educación” No os perdais los 7 consejos sobre liderazgo vinculados a  las 7 canciones para un líder que propone Juan Carlos.

Las enumero:

Nunca es triste la verdad, lo que no tiene es remedio, Joan Manuel Serrat

Pintarse la cara color esperanza, Diego Torres

Ni una sola palabra, ni gestos, ni miradas apasionadas, Paulina Rubio

Salta, salta conmigo, Tequila

Hey, solo pienso en ti, Victor Manuel

Como hemos cambiado, Presuntos implicados

Ahora es demasiado tarde, princesa, Joaquín Sabina

… Ni como la claridad para explicar lo más díficil

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Después del vídeo de George Parr sobre la crisis, y aunque estamos algo saturados con el tema, no hemos querido dejar de mostraros este otro documento: La Crisis Ninja. Se trata de un informe algo largo (el lío lo exige) de Leopoldo Abadía, Profesor del IESE durante más de 3o años y Fundador y Presidente de Grupo Sonnenfeld. El documento no tiene desperdicio y merece la pena leerlo íntegro. Con toques de humor, ejemplos muy claros y de acceso para todos los públicos, el Profesor Abadía nos resume las claves de lo que ha pasado, está pasando y puede llegar a pasar en esta crisis histórica. Este es un nuevo y claro ejemplo de que el lenguaje y la transmisión de información de asuntos arduos y complicados no tiene por qué ser arduo y complicado.

Estas cosas que tiene la comunicación

By | Actualidad, Comunicación empresarial, Comunicación institucional, Mundo comunicación | No Comments

Descubrimos un informe muy interesante elaborado por la agencia de comunicación especializada en turismo, Oak Power, sobre la comunicación en las cadenas hoteleras españolas.

Cómo no podía ser de otra forma, las incongruencias sobre la gestión de la comunicación llega también a este sector. El informe se basa en una encuesta realizada a 150 cadenas hoteleras en nuestro país con más de tres establecimientos

Una de las más contradictoras conclusiones que revela la encuesta es que el 90% de las cadenas cree que es muy importante que su marca tenga presencia continuada en la prensa Y, ¿saben cuántas de ellas cuentan con un departamento de comunicación? ¡Sorpresa! El 22%. Es decir, que un 78% no tiene departamento de comunicación ni estrategia comunicativa alguna. ¿Cómo piensan, entonces, que pueden tener una presencia en medios o en cualquier otro sitio? Pero lo sorprendente no es sólo esto. Hay todavía más. La comunicación es considerada en la undécima posición por importancia dentro de la organización, por detrás de formación y de calidad. Gracioso, ¿no?

Nombramientos destacados

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De izquierda a derecha son:

Ana Soteras Escudero, Directora del departamento de Reportajes de la Agencia EFE. Sustituye en el cargo a Carmen Postigo.

Carmen Postigo Silva, Delegada en Italia de la Agencia EFE. A partir de ahora, trabajará en la delegación de EFE en Italia.

Fernando Nadal, Vicepresidente de Estudio de Comunicación en Chile. Hasta ahora era director general de comunicación del Real Madrid.

Quico Tomás-Valiente, Director de comunicación de la Agencia EFE. Además de la comunicación se encargará de las relaciones públicas.

Said Ida Hassan, Presidente de ACPE. Es corresponsal de las agencias Maghreb Arabe Presse (MAP) y Agence de Presse Africaine (APA).

Borja Bergareche, Redactor jefe de Internacional de “ABC”. Antes era analista Oriente Medio, Pakistán e Irán en esta sección.

Faci Peñate Santana, Directora de comunicación de la RTVE. Sustituye a Miguel Somovilla, que se acoge al ERE del ente.

Julián Reyes Mulero, Director de Deportes de TVE. Su trayectoria profesional siempre ha estado ligada a RTVE.

Ramón Pérez-Maura, Director de Opinión de “ABC”.Toda su carrera profesional está unida a este diario.

Sergio Sánchez Benítez, Asesor de la ministra de Defensa. Es máster en Periodismo y licenciado en Filosofía.

Buenas iniciativas para la formación de periodistas españoles

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Leemos en Infoperiodistas que la Agencia Efe y La Caixa, a través de sus fundaciones, han creado una beca para jóvenes periodistas (para los del último curso de la carrera de cualquier universidad española) con prácticas de dos años, uno en España y otro fuera, a través de las delegaciones de la Agencia en todo el mundo.Iniciativas de este tipo animan al más pintado. Son sólo 30 becas pero algo es algo. Existe información completa en las webs de ambas empresas. Los interesados no tienen mucho tiempo ya que el plazo de admisión termina el 24 de octubre.

Unidad Editorial, Universidad Carlos III y Cremades, otro master

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Unidad Editorial, la Universidad Carlos III de Madrid y el despacho de abogados Cremades & Calvo Sotelo se han unido para lanzar un nuevo Master en comunicación. Esta vez, especializado en comunicación institucional y política. Han creado una web con toda la información.

Los organizadores justifican la creación del Master por la “imperiosa necesidad de formación de profesionales en el área de la comunicación corporativa, política e institucional de las organizaciones”.

El curso, de 1.500 horas (qué barbaridad!!!) tiene un precio de 9.000 euros aunque, al parecer, cuentan con una bolsa de becas. Sus patrocinadores: Repsol YPF y Llorente y Cuenca (quien curiosamente no tiene a nadie entre los ponentes)

¿Profesores? Un poco de todo: Luis Arroyo (jefe del área de comunicación de Vicepresidencia del Gobierno); Fernando Baeta (director de Elmundo.es); José Luis Ayllón (jefe de prensa del PP); Vicente Lozano (redactor jefe de Expansión)…

Inmobiliarias: crisis financiera e informativa

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Hoy publica wellcomm un nuevo informe sobre el estado de la comunicación en un sector muy concreto: el inmobiliario.

Bajo el título: “la opacidad domina la comunicación inmobiliaria”, el informe concluye (según recoge la  nota de prensa) datos espectaculares aunque a muchos de nosotros ya nos pille más que entrenados. El informe revela que la crisis del sector ha influido peligrosamente en el volumen y la calidad de la información que emiten las empresas al tiempo que impide aún más el acceso de los medios a la alta dirección de las compañías.

La crisis económica afecta directamente a la cuenta de resultados de estas compañías y, en consecuencia, la estructura de los departamentos de comunicación se resiente (especialmente de aquellas empresas no cotizadas).

Una de las características que posiblemente más diferencia al sector inmobiliario y de la construcción de otros es que su información -o una parte de ella, al menos- es de interés general e influye en la vida cotidiana de los ciudadanos.

Interesante el cuadro que incluye con todas las referencias del quién es quién en comunicación dentro del sector y que reproducimos aquí.

Por primera vez, el informe añade una tribuna de opinión de Luis María Mirón, hasta hace un par de años responsable del suplemento inmobiliario del diario ABC y actualmente Director del Departamento de Periodismo de la Universidad Antonio de Nebrija y colaborador de distintas publicaciones especializas. En este texto Mirón insiste en que “el silencio no es rentable”.

“Mastereando” en comunicación

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La Asociación de Agencias de Comunicación (ADECEC) en colaboración con la Universidad Pontificia de Comillas, ha montado la 1ª edición del Curso de Especialista en Comunicación, un título propio de esta universidad. No lo han querido llamar “master”, como el que imparte el Instituto de Empresa, y se ha quedado en curso. Hay algunos otros. De hecho, la Universidad ya tiene un máster (va por la 17ª edición) en publicidad y comunicación (manía de juntarlo y, al final, la comunicación, no pinta nunca nada.)

Hemos ojeado el programa, que consta de 200 horas lectivas (viernes tarde y sábados, mañanas) y, obviamente son (miembros de la Asociación) todos los que están pero no están todos los son. El talento en comunicación empieza a ser endogámico.

Personalmente no creo que, en 200 horas, alguien pueda hacerse especialista en comunicación, la verdad. Algunos de nosotros llevamos años en este apasionante sector y cada día aprendemos cosas nuevas. El intrusismo es un mal que nos está invadiendo y posiblemente, estos cursos “fáciles”, puedan favorecer la reconversión de cualquier profesional en supuestos especialistas en comunicación. Una cosa es que te sea familiar; otra muy diferente, que te conviertas en experto.

Os dejamos el programa (que nos facilita PR). No lo busquéis en las páginas de Adecec porque, asombrosamente, no tienen información al respecto (ni siquiera tienen colgada en su web la nota de prensa informando al respecto…)

Depende de ti

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La editorial Lid presentó ayer la primera obra de Ignacio Álvarez de Mon titulada De ti depende. Curiosa presentación que se transformó rápidamente en un interesante y animado debate en el que participó el propio autor, María Jesús Álava -prologuista de esta obra y prestigiosa psicóloga- y todos los asistentes.

De ti depende intenta dar las claves de hasta que punto cada uno de nosotros es libre y dueño de su propio destino. Muy enfocado al campo profesional, De ti depende es un libro dirigido más a las personas que a las organizaciones y pretende dar pistas para sacar “la mejor versión de nosotros mismos”.

Interesante trabajo el de Ignacio y un placer, como siempre, poder contar con la experiencia de Mª Jesús Álava en el campo de la gestión de los recursos humanos. Y, personalmente, creo que talento hay, y mucho, pero que hay que saber buscarlo.

Yo, bueno; el sector, malo

By | Actualidad, Alumnos y prácticas, Periodistas, Profesionales / Docentes, Sin categoría | No Comments

Esta podría ser una de las principales conclusiones del informe sobre La calidad de la enseñanza de periodismo que publicó, en su número de junio, Cuadernos de Periodistas (revista de la Asociación de la Prensa de Madrid – APM).

El informe trata de medir cuatro parámetros: la importancia de los temas del indicador (a saber: Teoría del periodismo y de la comunicación; Contenidos base y entorno; Formación específica por medios; Formación específica por géneros; Periodismo y comunicación especializados; Técnicas y habilidades; y, Equipamientos, recursos al alumnado y otros aspectos); valoración de la calidad ofrecida (actualmente y previsión); valoración de la calidad percibida del sector (actual y previsión a medio plazo); y propuestas de actuación.

El estudio, elaborado por el Centro ESADE de Industrias Culturales Business School para la APM, entre Decanos, directores de programa u otros responsables de centros formativos en el campo del periodismo y comunicación y ente alumnos de últimos cursos y recién titulados, revela que los centros españoles creen que la calidad de su enseñanza es buena pero que, la del sector, no lo es tanto. Los alumnos son más críticos con la educación recibida.

Por mejor valorado, parece que el periodismo especializado es el que más puntuación obtiene (9 sobre 10) de los propios centros, hecho que choca un poco con el análisis de la importancia que estos mismos dan de cada área, y que refleja que la especialización no es considerada una de las prioridades en la formación. Incongruencias de este sector. Para los alumnos, la especialización, no es importante.

Si lo es, por el contrario para los alumnos, los equipamientos, recursos al alumnado y otros aspectos, que gana la máxima puntuación en importancia para ellos, cuando para los centros es el segundo aspecto en importancia.

Los ámbitos en los que los centros consideran que su formación presenta un nivel inferior es la formación en contenidos base y entorno.

Respecto al contexto internacional, el informe revela que los centros internacionales destacan especialmente la importancia de la formación específica por medios (que también la destacan por la calidad que ofrecen actualmente), resultado que difiere notablemente de las valoraciones de los centros españoles, quienes sitúan este ámbito entre los menos destacados.

Los centros europeos, más modestos con su propia valoración, consideran que el campo de las especializaciones es en el que tienen una mayor debilidad aunque siguen considerando que su enseñanza es mejor que la del sector aunque esperan una mejoría en el periodismo especializado y en el de la teoría y la comunicación.

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