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Rosa Matías

Sobre el liderazgo femenino

By | Actualidad, Debate, Opinión, Opinión y debates, Periodistas | 2 Comments

Nos sorprende leer cómo se está volviendo redundante el tema del liderazgo femenino. ¿Por qué será? Después del interesante Desayuno Wellcomm sobre mujeres y comunicación y el debate que se abrió con motivo del día de la mujer, últimamente nos es grato observar como se están poniendo en evidencia hechos que justifican la urgencia de un cambio de pensamiento. Aunque un estudio del Consell de l´Audiovisual de Catalunya (CAC) afirma que, a pesar de que las mujeres ganamos terreno en muchos ámbitos sociales, se nos escucha la mitad que a los hombres y en ámbitos muy limitados, Financial Times salió ayer publicando las conclusiones de un informe en el que se asegura que las mujeres gestoras de fondos sacan mejores resultados que los hombres gestores.
Hoy, El País, de la mano de Cristina Galindo, publica un extraordinario reportaje titulado “Nos falta liderazgo femenino” en el que recoge más de una evidencia. No os lo perdáis.
Y aprovechando, recordar que a penas existen directoras de medios de comunicación y que, por lo tanto, los grupos mediáticos adolecen de dos cosas:1: agendas plurales y con distintos enfoques; 2: verdaderas políticas de conciliación (ni para ellas ni para ellos tampoco)

Insisto en que se nos ha ido la olla

By | Actualidad, Debate, Mundo comunicación, Opinión | 12 Comments

Lo hablamos en ocasiones anteriores a la sazón de la concentración de periodistas a favor de la dignificación de la profesión y con motivo de los anuncios de las pérdidas de empleo en los medios de comunicación que tan claramente ha denunciado la FAPE. Ahora volvemos a la carga con respecto a las minutas que gana una tal Violeta Santander, a la sazón mujer maltratada por un inadaptado y defendida por un profesor que casi pierde la vida en el intento.

No nos vamos a meter en el debate de este caso, que da para mucho -sin duda-, pero si vamos a apuntar el descerebre al que estamos llegando en los medios audiovisuales de este país. Hablábamos también el otro día del juego que se le está dando a la supuesta novia del asesino de Marta del Castillo cuando nos sorprendemos hoy en Periodista Digital con la noticia de que la tal Violeta ha ganado más dinero en los últimos 4 meses (desde que su maromo le propinara una paliza salvaje) que en 10 años de trabajo. ¿Están las televisiones en posición de pagar tan ingente cantidad de euros a otra analfabeta funcional en detrimento de pagar adecuadamente a sus profesionales? ¿En dónde está la responsabilidad de las cadenas españolas? ¿Vale todo con tal de ganar share? ¿Es digno de un país democrático y supuestamente desarrollado alimentar a las masas con carne en mal estado?

Comunicación en breve: CARMEN MUÑOZ LÓPEZ

By | Comunicación en breve | No Comments

Licenciada en Publicidad por la Universidad del País Vasco y master en MKT por la Facultad de Económicas de la misma Universidad, Carmen cursa actualmente un Doctorado en Sociología también en la UPV. Cuenta con una amplia experiencia profesional en el mundo empresarial, desarrollando diferentes cargos de responsabilidad y directivos en el Grupo Eroski tanto en área de comunicación, como de compras  en el ámbito Internacional. En el año 2001 se integra en el Grupo de Comunicación vasco EITB, donde desarrolla diferentes labores relacionadas con la responsabilidad comercial y de marketing.

Desde 2007 es Directora de Marketing de ?¡”expressive, empresa que comercializa y desarrolla proyectos de comunicación desde diferentes e innovadoras perspectivas. Coincidiendo con el 8 de marzo lanzaron una campaña muy interesante para anunciar la puesta en marcha de una medida de conciliación en la empresa ¡Mujeres por el día libre… y de la conciliación, qué?, …

 

1.Tres palabras para definirte

Tenaz, apasionada, creativa

2.¿Directivo con habilidades en comunicación o comunicador con habilidades directivas?

Un@ directiv@ ha de tener habilidades de comunicación, sería lo deseable, aunque algunos puestos no lo requieran como habilidad principal. Pero desde mi punto de vista, el reconocimiento de liderazgo de alguien, suele coincidir con su capacidad comunicativa: verbal o no verbal. Esto es muy importante, porque muchas veces la comunicación no verbal transmite emociones del tipo que sean, y eso…es pura comunicación.

3. ¿Recesión o expansión de la comunicación?

Expansión sin duda alguna…. cuántas causas afortunadamente, se están ganando por un buen uso de la comunicación, cuando ya no quedan otros recursos!!!!!!!

4. Elije 3 términos y construye tu frase de cierre: credibilidad, confianza, diálogo, competitividad, transparencia, liderazgo, consenso, conversación, reputación, estrategia, valores, respeto, equipo, intangibles, integración, talento, conciliación.

La credibilidad de la comunicación se basa en el respeto a los valores y talentos de las personas. La plena integridad de l@s líderes en comunicación ha de ser intachable. Han pasado los tiempos de “el fin justifica los medios” y del “todo vale”…. ahora el-a receptor-a tiene la palabra…. es su momento y es el futuro!

Responsabilidad social de los medios audiovisuales

By | Sin categoría | No Comments

El caso Marta del Castillo está dejando, una vez más, en evidencia las lagunas del sistema y de la justicia. Como si de un chiste se tratara, lo que es no era y quién asesinó no fue el asesino sino el menor, que no tiene las mismas responsabilidades ni el mismo castigo que si superase los 18 años. Es obvia la mano de abogados y demás mequetrefes que se ríen del sistema pero sobre todo de la opinión pública. No quiero ni pensar el sentir de los padres más allá de la pérdida de una hija. Un horror! Sin embargo, desde esta ventana no nos cabe si no preguntarnos por la responsabilidad social de los medios de comunicación y, en este caso y en especial, por los medios audiovisuales.

Los que trabajamos en comunicación insistimos en que, la mayoría de las veces, lo que dicen los medios, cierto o no, se convierte en verdad absoluta y, a la vez, en fuente de fuentes. Esto, en palabras de tertulianos de pro, es vergonzoso pero de eso hablaremos en otro momento. Sin embargo, no podemos olvidar que España es una sociedad medianamente formada y que los reality shows tienen un espacio demasiado grande en las programaciones televisivas.

Volviendo al caso de Marta del Castillo el juego que se le está haciendo a la familia de la supuesta novia del ¿supuesto? asesino no es ni medianamente de recibo. Que la madre de la incauta e indocumentada chavalita juegue al famoseo con su hija es criticable pero posiblemente justificable por la falta de formación que parece demostrar. No así las cadenas de televisión que, por unos cuantos puntos de cuota, son capaces de montar una feria de monstruosidades con las estúpidas y mentirosas declaraciones de una adolescente analfabeta. Los medios tienen una labor social, una responsabilidad, y esta no es la de ampliar la ignorancia sino de luchar contra ella.

Ya está bien.

Liderazgo, Shackleton y crisis

By | Actualidad, Opinión, Recursos Humanos | One Comment

Ernest Henry Shackleton fue un explorador anglo irlandés que se quedó aislado en los hielos de la Antártida durante dos años con los 27 hombres integrantes de su tripulación. Al otro lado del mundo, los seres humanos se afanaban en una Guerra Mundial que impidió cualquier atisbo de rescate. Lo que empezó siendo un reto expedicionario se transformó en un ejercicio de supervivencia jamás pensando.

En unos momentos como los que estamos viviendo es esencial, además de tener imaginación y creatividad, echar un vistazo al pasado y, si fuera necesario, aprender de él. Shackleton se convirtió, ya hace décadas, en uno de los principales casos de estudio sobre liderazgo en todas las universidades del mundo. Hoy puede resultar más útil que nunca. Cuando lanzó el Endurance a las aguas irlandesas tenía un claro objetivo: atravesar a pie el continente helado. Posteriormente, la realidad se les hizo presente entre enormes bloques de hielo que aprisionaban su barco hasta estrangularlo, por lo que tuvo que armarse de la suficiente flexibilidad para virar su principal objetivo hacia uno nuevo: sacar a toda su tripulación de allí con vida.

Y lo consiguió.

Desayunos con talento: mujeres y comunicación

By | Comunicación, En portada, Opinión y debates | 7 Comments

En puertas del día de la mujer, hemos celebrado hoy un desayuno debate con más de una veintena de mujeres responsables de distintas áreas de la comunicación (empresa, medios, administración, universidad)

Interesantísimo e inabarcable debate en el que he hemos rozado puntos tan delicados como la casi ausencia de mujeres en la dirección de los medios de comunicación; la cantidad y calidad de las mujeres en formación en las carreras de comunicación y la escasa representatividad en puestos directivos; el mal uso del lenguaje en contra de la percepción social de la condición femenina y de la psicología de la culpa por ejercer la conciliación.

Todo un reto en nuestras manos que se ha quedado pequeño en dos horas de debate y que ha dado lugar a un breve documento que adjuntamos y que iremos complementando con todas las aportaciones que estiméis oportunas. Esperamos mañana poder colgar un vídeo resumen del  encuentro y esta puerta queda abierta para que sigamos el debate en el ciber espacio.

Agradecer nuevamente a MSD que haya hecho posible la iniciativa de wellcomm y a todas por vuestras aportaciones (presentes y futuras)

Otras informaciones de interés que se han comentado en el encuentro:

Las mujeres son más “vulnerables” pero tienen más poder de adaptación a la crisis, según especialistas

Las españolas, en la media europea: ganan un 17,6% menos que los hombres

Asociaciones de periodistas piden al Gobierno una mesa de análisis sobre la crisis

Mujer, tómate el día libre

Diversidad e igualdad

Bien, bien, bien!!!!

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Muy en breve. Apostamos por Begoña Elices  para sustituir en el cargo a Jaume Giró en Repsol YPF y no nos hemos equivocado ni un ápice. A las funciones de  Dirección de Relaciones Externas de Repsol, se unen ahora las de la Dirección de Comunicación del grupo.

Bien, Bien, bien por Repsol YPF, que ha sabido contar con el talento que tenía en la casa, y por Begoña que aporta una nueva dirección de comunicación en código femenino. ¡Enhorabuena!

Baile de talento (masculino) en la comunicación corporativa

By | Actualidad, En portada, Nombramientos, Periodistas | 3 Comments

Javier Ayuso, Goyo Panadero, José Manuel Velasco, Jaume Giró, Rogelio Rodriguez, Germán Rodriguez… son hoy los nombre más populares de la comunicación corporativa en nuestro país. Lástima que, en puertas del Día del la Mujer, entre todo este talento no surjan nombres en femenino. En clave de igualdad, la profesión comunicadora no podía ser menos que las demás, claro está.

Volviendo al movimiento de fichas tan masculinas, y si damos crédito a todo lo que se está oyendo, parece seguro que Goyo Panadero sustituya a Javier Ayuso al frente de la comunicación de BBVA al tiempo que deja vacante su puesto en Ferrovial. Proveniente de Deloitte, Panadero llegó a Ferrovial en septiembre de 2006 y es, de formación, periodista. Lo que es seguro es que Ayuso no hubiera anunciado su salida sin tener un sustituto claro que deje tranquilo a Francisco González. Sin embargo, no ha hecho mucha gracia en la casa de Rafael del Pino ya que se enteraron por fuera antes de que Panadero lo contara a sus chicos. Ahora tienen que buscar un sustituto. Le pitan mucho los oídos a José Manuel Velasco, Director de Comunicación de Unión Fenosa y Presidente de la Asociación de Directivos de Comunciación, que tras la fusión de Fenosa con Gas Natural se queda en clara desventaja frente al poder catalán. Lo que tiene claro Del Pino es que su Dircom debe controlar la comunicación en EEUU y en Gran Bretaña, ya que son mercados prioritarios para Ferrovial y últimamente los medios no le tratan tan bien.

Al mismo tiempo, Jaume Giró, flamante director general corporativo de Repsol y presidente de Petrocat, se marcha a La Caixa como director ejecutivo para hacerse cargo de comunicación, relaciones institucionales y RSC. ¿Qué pasa entonces en Repsol? Sin duda cuenta con talento claro dentro de la casa: Begoña Elices García, actualmente directora corporativa de relaciones externas y comunicación del grupo.

Ser Dircom de Justicia con la que está cayendo en estos momentos, no es ninguna ganga. El recién elegido Ministro de Justicia, Francisco Caamaño, ha conseguido convencer a Rogelio Rodríguez, hasta hace un año director de la agencia Colpisa, para dirigir las tareas de comunicación.  Más periodistas para la causa.

Y, otro Rodríguez, pero esta vez Germán, hasta hoy director general de Comunicación del Ministerio de Defensa, se va con Carmen Chacón como Asesor Parlamentario. La relación entre Chacón y Rodríguez viene del Ministerio de la Vivienda, en dónde fue Dircom. Defensa le cederá el cargo de Rodríguez a Sergio Sánchez, actual asesor en política comunicativa de la ministra.

Total nada. Una semana movidita para los profesionales de la comunicación.

Paro, ética, RSC y comunicación

By | Actualidad, Debate, En portada, Informes y publicaciones | 2 Comments

Si estás parado, come gratis“. Así de rotundo es el reclamo que acaba de hacer público la franquicia Taberna Bocatín. El asunto es que si presentas tu DNI y tu cartilla del paro, durante los miércoles del mes de marzo, te dan un menú “anticrisis” gratis. No sabemos exactamente en qué consiste el menú. Tampoco cómo de exitosa va a resultar esta campaña pero si nos entra la duda sobre qué es lo que tiene más peso: ¿la aventura publicitaria/gancho de comunicación o la acción social?
Y, aquí, como no, entra también en juego el tema de la ética o, incluso de los principios (que tu mano derecha no sepa que hace la izquierda…)

¿Esto es hacer leña del árbol caído? ¿Serán los periodistas los primeros en acudir a las Tabernas Bocatín?

Javier Ayuso, viaje de ida y vuelta

By | Actualidad, Nombramientos, Periodistas, Recursos Humanos | 3 Comments

¿12 años no son nada? O casi nada. Javier Ayuso deja la dirección general de comunicación de BBVA acogiéndose al plan de prejubilaciones del banco.

Javier Ayuso dejó el periódico El País poco después de que la firma de inversión Merrill Lynch comprara la sociedad de Valores y Bolsa FG, propiedad de Francisco González, hoy presidente del BBVA. González, entonces muy poco “cómodo” con los profesionales de los medios, mantenía una estrechísima relación con Ayuso, que era de los pocos a los que consideraba. De hecho, le quiso al frente de la dirección de comunicación de su casa de bolsa pero resultaba, a todas luces, poco ambicioso profesionalmente para el periodista. Cuando González tomó las riendas de Argentaria, y ya en la agenda estaba la previsión de fusión con el Banco Bilbao Vizcaya, la oferta fue tan tentadora que no hubo forma de rechazarla.

Sin duda, Ayuso es el artífice de la transformación de Francisco González en su relación con los medios de comunicación nacionales e internacionales. Ha realizado una política de comunicación casi siempre acertada y ha conseguido llevar la dirección de comunicación – de la mano de un experto en comunicación y no de un reconvertido- al comité ejecutivo de uno de los principales bancos de este país. No hay duda de que se trata de un profesional de la información de primera categoría y de que ha hecho un trabajo excelente.

Nos sorprende, por el contrario, su decisión -según los medios, porque nosotros no hemos hablado con él- de volver a la arena periodística (encima con la que está cayendo) porque, rara vez estos viajes son de ida y vuelta.

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