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febrero 2015

Modernidad líquida, empleo líquido

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Como en su día sugirió Zygmunt Bauman ‘Los sólidos conservan su forma y persisten en el tiempo: duran; mientras que los líquidos son informes y se transforman constantemente: fluyen. Como la desregulación, la flexibilización o la liberalización de los mercados’ (1).

Hace ya tres lustros, el prestigioso sociólogo polaco Zygmunt Bauman (Premio Príncipe de Asturias de Comunicación y Humanidades 2010) acuñó un concepto que, con el paso de los años, alcanzó naturaleza predictiva e incluso premonitoria. En 1999, Bauman nos habló por primera vez de la ‘modernidad líquida’, como metáfora de los cambios sociales incesantes que acabarían desembocando en esta crisis financiera internacional, que muchos han reconocido como crisis sistémica. Los estados, los mercados, el comercio internacional, las instituciones, las empresas, las profesiones, el empleo o el trabajo han dejado definitivamente de ser una realidad ‘sólida’ con forma y características estables o reconocibles.

Como predijo Zygmunt Bauman, vivimos en entornos sociales, económicos y profesionales ‘líquidos’, en los que impera la transitoriedad, la carencia de certezas sobre el futuro y la imposibilidad casi absoluta de vaticinar tendencias o prever escenarios, aunque sea con muy poca anticipación. Los líquidos cambian de forma, de sentido, de fuerza y de flujo constantemente, casi a capricho. En efecto, no nos queda otra opción que dar la razón a los trabajos ‘proféticos’ de Zygmunt Bauman y asumir que las relaciones profesionales y las oportunidades de empleo o de negocio fluyen de forma precaria, incierta e imprevisible. Si tienes en casa tu particular bola de cristal, úsala como objeto decorativo, porque ya no te servirá para predecir nada.

Por citar tan solo algunos ejemplos obvios: nos hemos pasado media vida tratando de contener la inflación y ahora las instituciones europeas ponen en juego denodados esfuerzos para elevarla al 2% durante 2015, para conjurar el riesgo de la deflación.

Por otro lado, en 1973 estalló una de las peores crisis económicas globales que se recuerdan con base en una descomunal subida de los precios del petróleo; en los últimos meses, el desplome inducido de los precios del crudo es utilizado como arma geopolítica y pone en peligro la estabilidad de un buen número de sectores de la actividad económica.

Como ejemplo último mencionaremos como ahora el crecimiento económico ha dejado de guardar una relación más o menos directa con la creación de empleo. En otras palabras, empleo sólido hay cada vez menos, pero trabajo líquido, inestable, cambiante e imprevisible hay cada vez más. Puedes trabajar, eso sí, pero vete olvidando de conseguir un empleo, en el sentido más estable y tradicional.

Tu carrera profesional pasa necesariamente por adaptarte a este entorno de modernidad líquida, en el que la libertad individual ha dejado de ser un derecho para convertirse en una forzosa obligación. Nadie va a venir a ‘sacarte las castañas del fuego’ o a brindarte un desarrollo de carrera profesional a la medida de tus necesidades y tus expectativas.

Lo mejor es que te inventes, te reinventes, abandones tu zona de tortuoso confort o te busques la vida como puedas -y mira que odiamos semejantes expresiones…-.

Búscate ya tu propia tabla y comienza a surfear en un mercado laboral en el que solo encontrarás trabajo líquido. En solitario o en compañía de otros, tú decides. Y date prisa, antes que la próxima marea se convierta en incontenible tsunami.

(1) Bauman, Zygmunt. ‘Modernidad líquida’. Ed. Fondo de Cultura Económica. México DF (2003)

Debate con los autores de Perspectivas wellcomm 2015

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Como todos los años organizamos un debate en vivo y en directo con los autores de Perspectivas wellcomm de la comunicación para tratar de profundizar sobre las aportaciones que configuran la edición de este año y compartir un rato de reflexión en torno a las tendencias que marcaran el trabajo en comunicación. Bajo el título genérico “En tiempo de transparencia, ¿competimos o colaboramos?” los autores que han confirmado su asistencia son: Alejandro Kowalski, Banco Popular, José María Palomares, ING Bank, Borja Puig, Ogilvy, Carmen Muñoz, Llorente y Cuenca, Ana Martín, consultora, Benito Berceruelo, Estudio de Comunicación, Antonia Piñas, Startup Academy, Pilar Nuñez, Foro Nuclear, Rosa Yague, Roche Pharma, Belén Santa, Lorenzo Ballesteros de Room Mate, Silvia AlbertJose Manuel Velasco y Cristobal Fernandez de Tuenti.

Si tienes interés en asistir, nos reuniremos el próximo jueves, 19 de Febrero a las 19:00 horas  en MPG OpenTalk, calle Francisco Ricci, 11. La entrada es libre y no hace falta que te acredites. Si quieres seguirnos por streaming, pincha este enlace

Perspectivas de la comunicación 2015: en tiempos de transparencia ¿competimos o colaboramos?

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Año tras año, cada nueva edición de Perspectivas nos supone un nuevo reto, una nueva manera de aproximarnos a las tendencias que se nos avecinan y una nueva oportunidad para dar voz al talento en comunicación que hoy tiene este convulso país.

Para la edición de 2015 hemos querido reunir, en una dialéctica contrastada, a destacados profesionales de la comunicación que, por sectores, compartieran las claves y los retos de futuro poniendo en común los elementos esenciales de esta práctica. Bajo el título genérico: “En tiempo de transparencia: ¿competimos o colaboramos?” la idea era organizar un cara a cara entre profesionales de la comunicación de un mismo sector para hacer una reflexión a dos manos.

 

 

Hemos de confesar que esta nueva vuelta de tuerca en Perspectivas de la comunicación nos ha puesto a todos a prueba. La transparencia y la colaboración, ejes del debate de esta edición, se han visto en el fondo y en la forma en que los invitados han respondido y en el esfuerzo -desigual- que han hecho para encajar en sus complicadas agendas, una propuesta que aportara valor, reflexión y compromiso a su propio sector y al de la comunicación en su conjunto.

Obviamente no se trataba de un ejercicio de competencia sino de enriquecimiento mutuo sobre la base de que el conocimiento será mayor cuantos más profesionales participemos de su construcción y consolidación. Finalmente hemos conseguido reunir a 13 parejas de profesionales que operan en sectores muy diversos. El resultado, una vez más, nos sorprende por su riqueza, dinamismo y multiplicidad de enfoques. Banca, energía, turismo, farma, telecos entre otros, configuran Perspectivas amplio y diverso que aborda casi todos los sectores estratégicos de nuestra economía. Los que no están, se han disculpado por razones diversas en las que no vamos a entrar. Lo que está claro es que apostar por la trasparencia y el diálogo, por compartir y colaborar aún no está en el ADN de muchas empresas españolas, ya sean multinacionales o PYMES.

Queremos agradecer especialmente el apoyo que nos han ofrecido grandes empresas para editar,diseñar y presentar Perspectivas wellcomm 2015: Roche, Mutua Madrileña, FCC, MPG Open Talk, Merck y Global Design. Sin su confianza, esta edición no hubiera sido posible.

Nuestra intención y compromiso con la innovación y los nuevos enfoques en comunicación están listos para el debate más allá del texto que presentamos. Nos gustará que, como en ediciones anteriores, ustedes lo disfruten y compartan.

Autores que han participado en Perspectivas wellcomm de la comunicación 2015:

  1. Montserrat Tarrés – Presidenta de la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom
  2. Rosa Matías – Directora de proyectos de wellcomm
  3. José María Palomares – Director de comunicación, asuntos públicos y sostenibilidad de ING Bank
  4. Alejandro Kowalski – Director de comunicación de Banco Popular
  5. Migue Ángel Aguirre – Director general de Edelman España
  6. Borja Puig de la Bellacasa – Consejero delegado de Ogilvy Public Relations
  7. Ana Martín – Asesora de comunicación política e institucional
  8. Carmen Muñoz – Gerente de asuntos públicos de Llorente & Cuenca
  9. Benito Berceruelo – Socio fundador y Consejero delegado de Estudio de Comunicación
  10. Silvia Albert – Directora general de Silvia Albert in company
  11. Gustavo García-Mansilla – Director del MEGEC, Universidad de Navarra, y profesor del IESE Business School
  12. Antonia Piñas – General Manager de Startup Academy
  13. María Amparo Camacho – Assistant Manager de Startup Academy
  14. Pilar Núñez – Directora de comunicación de Foro Nuclear
  15. Sonia Franco – Directora de comunicación de la Asociación Empresarial Eólica
  16. Rodrigo Abad – Gerente de comunicación de Merck Group
  17. Rosa Yagüe – Directora de comunicación de Roche Farma
  18. Juan Francisco Polo – Director de comunicación y responsabilidad corporativa de Ferrovial
  19. José Manuel Velasco – Consultor de comunicación
  20. Pedro Zuazua Gil – Director de comunicación de PRISA Noticias
  21. Álvaro Rigal – Jefe de edición y cierre de El Confidencial
  22. Cristóbal Fernández – Director de comunicación de Tuenti Móvil
  23. Masha Lloyd – Directora de comunicación de Yoigo
  24. David Martínez – Gerente de comunicación externa de Orange
  25. Paz Noriega – Gerente de comunicación de Telefónica
  26. Belén Santa-Olalla – Senior Creative Consultant Transmedia Storyteller
  27. MontecarloSocio Fundador de Química Visual
  28. Fabián González – Socio y Director de desarrollo de negocio de digitalmeteo
  29. Lorenzo Ballesteros – Director de comunicación de Room Mate Hotels
  30. Marta Rodríguez – Consultora de comunicación y Social Media Strategist Silvia Albert in company
  31. Carlos Balaguer – Talento en formación en Silvia Albert in company

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