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febrero 2014

#Perspectivaswellcomm 2014, innovación de alto impacto

By | Actualidad, Estudios wellcomm | 5 Comments

En la jornada del pasado 20 de febrero, el Centro de Innovación de BBVA en Madrid fue escenario de la presentación de Perspectivas Wellcomm de la comunicación 2014‘, un evento diseñado con el propósito de difundir una de las publicaciones anuales colaborativas de referencia dentro de un sector caracterizado por la más incesante evolución.

El objetivo de esta publicación digital de referencia en el sector de la comunicación, no es otro que el de acercar las tendencias más candentes y emergentes en el universo de la comunicación, de la mano de los más reconocidos profesionales del sector. Esta es ya la quinta edición de esta emblemática cita con la inspiración, la innovación y el cambio, impulsada por Wellcomm, la primera compañía española especializada en selección y desarrollo del talento para la comunicación.

El acto de presentación del nuevo documento digital de Perspectivas Wellcomm estuvo marcado por el interés, por la brillantez y por el ingente caudal de análisis, propuestas inéditas y contenidos innovadores expuestos por el grupo de 36 reputados autores de las colaboraciones incluidas en la publicación online. Como no podía ser de otra forma, la repercusión de esta convocatoria fue más allá de las instalaciones del Centro de Innovación de BBVA, para dar el salto a las redes sociales y convertir el hashtag #perspectivaswellcomm en trending topic, con 730 tweets y más de tres millones y medio de impactos. El streaming también apoyó que el evento pudiera seguirse en tiempo real.

La presentación inicial corrió a cargo de Silvia Albert, directora de Silvia Albert in Co., y de Rosa Matías, directora de proyectos de Wellcomm, que subrayaron la trascendencia y el interés creciente alcanzado por Perspectivas Wellcomm en los últimos años como foro de debate, investigación, análisis del sector, así como epicentro para compartir la capacidad de investigación surgida de la masa crítica integrada por casi dos centenares de profesionales de primera línea, que han venido tomando parte en esta innovadora publicación. Silvia Albert destacó el carácter pionero de esta iniciativa, convertida en privilegiado anticipo de las tendencias de futuro que marcarán el devenir del sector de la comunicación a lo largo del año. Por su parte, Rosa Matías se encargó de dar paso a las intervenciones de los autores de #perspectivaswellcomm, que estuvieron presentes en el acto.

Ya desde el primer minuto, las palabras de Fernando Alfaro, fundador de la empresa ‘Aprender a pensar al revés’ y autor del prólogo del libro, marcaron la pauta de alto impacto en los contenidos y de seducción de la audiencia, con una breve y poderosa alocución centrada en el concepto de innovación y en sus escasos niveles de aplicación práctica en los medios y compañías del sector, con el consiguiente riesgo para la sostenibilidad, para la excelencia en los servicios y para la supervivencia de su actividad, en tiempos de intensos cambios. Alfaro destacó la necesidad de implantar la innovación disruptiva como fuente de inspiración de las renovadas buenas prácticas que el mercado de las empresas de comunicación está demandando en nuestros días.

Tras este breve prólogo, se fueron sucediendo las distintas intervenciones de 15 de los autores participantes en esta edición de Perspectivas WellComm, a lo largo de casi dos horas cargadas de ideas inéditas en las que no se concedió tregua alguna a la atención de quienes seguíamos el acto en la propia sala o a través del streaming.

La publicación digital de ‘Perspectivas Wellcomm de la comunicación 2014’ está disponible para su descarga gratuita y cuenta este año con un diseño muy cuidado y atractivo gracias al gran trabajo de Global Design, tal y como señaló Silvia Albert en los prolegómenos del acto.

En definitiva, #perspectivaswellcomm ha logrado posicionarse un año más como uno de los think tank colaborativos imprescindibles para comprender las expectativas y crear nuevas ideas para el cambio, la excelencia y la innovación entre los agentes que configuran el sector de la comunicación.

La próxima cita en el Barcelona el 11 de marzo a las 18:30 en el Coleg·i de Periodistes de Catalunya

 

 

Perspectivas wellcomm 2014: Inspiración, innovación y cambio en 34 tweets y una lista

By | Actualidad, Estudios wellcomm | 10 Comments

Estamos orgullos@s de lanzar la quinta edición de  Perspectivas wellcomm de la comunicación. ¡Cinco años! Parece mentira que hayan pasado cinco años desde que comenzamos a realizar anualmente este ejercicio de identificar talento y reunirlo con el objetivo de destapar e identificar las claves que marcarán la evolución del sector de la comunicación, periodismo, social media y gestión de talento durante el año y proponer las bases de un nuevo debate.

Aquí tienes Perspectivas wellcomm de la comunicación 2014: Inspiración, innovación y Cambio. Como verás, este año hemos querido ir un paso más allá.  Nuestro informe wellcomm de salarios reveló que el principal desafío del sector de la comunicación en España era recuperar su prestigio y su capacidad de influencia. Por ello creímos que en la edición 2014 era necesario provocar al sector, inspirarlo, removerlo, apuntando a ese cambio hacia el que debemos dirigirnos.

01. Atrévete a provocar el cambio #perspectivaswellcomm vía @SilviaAlbert
02. ¿Has probado a innovar? #perspectivaswellcomm vía @bkbk1954
03. Comunicarse es actuar, avanzar, renovarse, innovar … para ganar #perspectivaswellcomm vía @AndreasAbt1
04. Haikus inspiradores sobre comunicación #perspectivaswellcomm vía @JuanFAceytuno
05. Libros, lectores, librerías… ¿Nos libraremos? #perspectivaswellcomm vía @editorialturner
06. Necesitamos nuevas maneras de hacer comunicación #perspectivaswellcomm vía @jancoru
07. ¿Por qué los españoles sí podemos ser emprendedores? #perspectivaswellcomm vía @ZAPEsoy
08. Ahora Prime time es todo el tiempo #perspectivaswellcomm vía Lola Baños
09. No me lo cuentes, hazlo #perspectivaswellcomm vía @JaviCreus
10. Por una estrategia de comunicación integradora #perspectivaswellcomm vía @jcortazar
11. Transformación: eje central de un ciclo de oportunidades #perspectivaswellcomm vía @juanjofraile
12. Lo que aprendo de mis hijos: nunca pierdas la curiosidad #perspectivaswellcomm vía @madreesfera
13. Formar directivos y empresarios para mejorar el sector #perspectivaswellcomm vía @gggmansilla
14. Bloguea tu idea #perspectivaswellcomm vía @jjga1966
15. Se llama capacidad de distinguirse #perspectivaswellcomm vía @DavidJimenezTW
16. Inspiración 2014: menos es más #perspectivaswellcomm vía @wellcomm
17. Es el momento de la comunicación corporativa #perspectivaswellcomm vía @Ana_Mayo
18. Las nuevas relaciones en la era de ceros y unos #perspectivaswellcomm vía @sebmuller
19. La comunicación da fuerza y vértebra a la estrategia corporativa #perspectivaswellcomm vía @globaldesign_es
20. El reto de conectar la comunicación #perspectivaswellcomm vía @dioninespral
21. Dibuja la comunicación #perspectivaswellcomm vía @Dibujario
22. Recetas clave para 2014: innovación y optimismo #perspectivaswellcomm vía @Mik1977
23. Unión de marcas y personas #perspectivaswellcomm vía @RiveraDiego
24. Para 2014 palabras inspiradoras #perspectivaswellcomm vía @danielrogonza
25. Menos victimismo y más vocación #perspectivaswellcomm vía @marta_rruiz
26. “Información libre y veraz” #perspectivaswellcomm vía Cuca Sacristán
27. ¿Lo estamos haciendo bien en medios sociales? #perspectivaswellcomm vía @oliverserrano
28. El camino hacia un periodismo innovador #perspectivaswellcomm vía Michael Schrage
29. Comunicación responsiva #perspectivaswellcomm vía @schuschny
30. Cuando compartir llega hasta los silencios #perspectivaswellcomm vía @evasnijders
31. Renacimiento digital #perspectivaswellcomm vía @carinaszpilka
32. ¿Innovamos o qué? #perspectivaswellcomm vía @Jandro
33. Periodistas y cocheros de correos #perspectivaswellcomm vía @Mtascon
34. La brújula de la innovación #perspectivaswellcomm vía @Capitancook

La lista completa de colaboradores de Perspectivas de la comunicación 2014 la encontráis pinchando aquí

Esta tarde presentamos Perspectivas wellcomm de la comunicación 2014 en Madrid, en un debate con alguno de sus autores que podrás seguir en Streaming. Si quieres participar en directo y preguntar a los autores, puedes hacerlo hastagh #perspectivaswellcomm vía Twitter.

¿Dónde están las mujeres?

By | Opinión | 3 Comments

Hay una canción del grupo Extremoduro titulada ¿Dónde están mis amigos?

Robe Iniesta, el cantante, se lamentaba en la letra que sus amigos habían acabado todos en las cárceles por la mala vida y el consumo de drogas que causó estragos en este país en la década de los ochenta.

Yo me pregunto hoy dónde están las mujeres. Porque cuando miro las fotos de la prensa económica, de los actos de jefes de Estado, de empresarios, de los poderosos en definitiva, veo pocas féminas.

La otra noche estuve en un acto muy interesante organizado por Havana Club 7. El sarao tuvo lugar en el Teatro Calderón, donde reunieron a periodistas de investigación para hablar de esa temática así como del devenir del sector. El sitio era idóneo, el catering, muy bueno, había buena música, las copas eran excelentes, hasta el packaging de la comida era de diseño. Todo estaba muy bien hasta que mirabas al escenario y veías a los ponentes, todos grandes profesionales con muchos años de experiencia a sus espaldas, no me malinterpreten: Hernán Zin, Eric Frattini, Xaquín López y Alberto Pozas. Muy bien. ¿No ven nada raro? Ni una sola mujer en una de las profesiones, la de periodista, más feminizada que existe. Perdón, sí, había una periodista, Samanta Villar, que hacía de presentadora.

Me rechinó enormemente esto. Incluso me molestó porque parece que la mujer tiene que hacer en estos actos de “mujer florero”, de presentadora: hay que sonreír, ser mona y llevar ropa sexy a ser posible. A ver, ¿acaso no hay mujeres reporteras de guerra? ¿No hay chicas escribiendo reportajes de investigación? ¡Pero si muchas de las firmas que aparecen en los reportajes de este tipo en la revista Interviu son de chicas! ¿Por qué no había mujeres invitadas como expertas en este acto?

La mujer, a día de hoy, en según qué lugares, ni está ni se la espera. Miren las fotos de los directivos de cualquier compañía grande. Miren las fotos de los presidentes de las compañías del Ibex 35. Miren las fotos de los empresarios que se reúnen con Rajoy. Miren la de los jefes de Estado. Todo corbatas y trajes grises, que parece que no hay otros colores. Todo hombres. ¡Pero si sigue siendo noticia que una mujer dirija un país! Pero si somos uno de los países con más mujeres universitarias… ¿dónde están las mujeres?

Hace unos años, mi buen amigo Carlos Salas me dijo que las mujeres éramos menos ambiciosas y que por eso no escalábamos puestos como los hombres, en la jerarquía de la empresa. No, le contesté yo, la ambición no es cuestión de género, es cuestión de personalidad y también de oportunidades. Porque yo puedo ser muy ambiciosa pero si tengo que salir todos los días de mi trabajo a recoger a mi hijo cuando sale del colegio, o llevarle al médico cada dos por tres cuando es pequeño, pues evidentemente, no escalaré tantas posiciones jerárquicas como ese buen señor que se pasa las horas sentado en la silla de la oficina y que vuelve a casa cuando el niño ya está bañado y durmiendo.

Hace también algunos años entrevisté a la gran Milagros del Corral cuando fue directora de la Biblioteca Nacional. No sé cuántas veces he rememorado aquella entrevista: acabamos pasando, el fotógrafo y yo, la tarde con Milagros en su despacho. “Yo me casé la primera vez con un alemán, me decía, y como era germano pensaba que iba a ser, como hombre, alguien muy evolucionado, nada machista”. Todo fue bien hasta que la carrera profesional de él se estancó y la de Milagros, que entonces trabajaba en la Unesco, empezó a subir como la espuma. “Empezaron a invitarnos a fiestas y en el tarjetón de invitación ponía Milagros del Corral y acompañante, y aquello ya no le gustaba”.

Milagros, una gran visionaria, comentaba que en toda esta historia de la igualdad, de institutos de mujeres, de cuotas y de discriminación positiva se nos había olvidado una cosa muy importante: enseñar al hombre que no pasa nada por conciliar. Ni por ganar menos que la mujer. Ni por quedarse en casa a cuidar de los hijos. Ni por ir a recogerlos al colegio. Ni porque su mujer fuese presidenta de una compañía del Ibex 35 y él no.

Mientras esto no pase, mientras además, las mujeres sigan asumiendo mayor carga en el cuidado de los hijos y en las tareas domésticas (no lo digo yo, que me podríais tildar de feminista, lo dice el INE), no se verá a féminas en los eventos de Havana 7, ni en los consejos de administración de empresas.

Y por favor, no me respondan que cada vez “el hombre ayuda más en casa” que me repatea la frasecita de las narices…

Lucia Martín es periodista y contadora de historias

@luciamartin

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