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febrero 2009

Comunicación en breve: SEBASTIÁN CEBRIÁN

By | Comunicación en breve | No Comments

La publicidad ayuda a vender una marca pero es la comunicación la que le asocia valores

Sebastián es Licenciado en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid y Master en Información Socioeconómica por la APIE. Ha sido dircom de Fremap en 2008, con responsabilidad sobre las áreas de relaciones con los medios, comunicación interna, gestión de la marca, RSC, publicaciones internas y externas, entorno web, relaciones públicas y protocolo. Entre 1998 y 2007 fue dircom del Grupo Carrefour España  y todas sus sociedades filiales. En este período fue miembro de la comisión de comunicación de la Asociación Nacional de Grandes Empresas de Distribución (ANGED).
De 1989 a 1998 fue subdirector, redactor jefe y redactor en diversos grupos
periodísticos como Tecnipublicaciones España, Wolters Kluwer; Grupo IP, El Mundo, El Independiente y la cadena SER. Desde 2004 es miembro de la Junta Directiva de la Asociación de Directivos de Comunicación (DIRCOM)  y desde septiembre de 2008 es su director general.
Colabora en diversos masters y cursos de comunicación corporativa de la Universidad Complutense de Madrid y la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona.

1.- Tres palabras para definirte
Riguroso, ético y perseverante .

2.- ¿Directivo con habilidades en comunicación o comunicador con habilidades directivas?
Ambas, un dircom debe ser un excelente comunicador y un excelente directivo y a la inversa.

3.- ¿Recesión o expansión de la comunicación?
Expansión, expansión y expansión.

4.- Elije 3 términos y construye tu frase de cierre: credibilidad, confianza, diálogo, competitividad, transparencia, liderazgo, consenso, conversación, reputación, estrategia, valores, respeto, equipo, intangibles, integración, talento.

La publicidad ayuda a vender una marca pero es la comunicación la que le asocia valores.

¿Por qué no me llamas antes de publicar?

By | Comunicación | 5 Comments

“El mejor ejercicio que un comunicador puede hacer en determinados momentos es colocarse en la posición de su interlocutor”Sentencia en firme de Juan Rivera hoy en Cotizalia (El Confidencial) Juan despacha temas de comunicación en un blog, Notebook, que comparte con otros autores. Bajo el más que sugerente título ¿Por qué me llamas ahora? se habla hoy de lo que le gustaría a los periodistas que fuera la relación con sus fuentes. Merece la pena leer y releer el artículo y, posiblemente, reenviarlo a colegas y a clientes. No está de más un poquito de debate en torno al tema.

Estando casi al 100% de acuerdo con lo que apunta Juan, no sería estéril realizar el mismo ejercicio en dirección contraria; es decir, que los periodistas se pusieran en lugar de sus fuentes y, lo que es más importante, respetaran las reglas primarias del periodismo: contrastar, confirmar, objetividad… Y, la red tiene mucho peligro. No son periodistas todos los que están ni están todos los que son, además de que don dinero está siempre al acecho.

Al reto.
Veracidad: la red puede dar pistas y documentar pero no sentar cátedra. No todo lo que se encuentra en Internet es cierto o está contrastado. Seamos sensatos a la hora de dar por válido todo lo que leemos. Intoxicadores hay en todas partes. ¿Por qué no me llamas antes de publicar nada?

¿Quién se atreve con el siguiente punto?

Talento frente a la crisis

By | Actualidad, Debate, Periodistas, Sin categoría | One Comment

La creatividad, la innovación, el trabajo en equipo y la comunicación son los elementos claves que los directivos deben emplear para seguir trabajando y hacer frente a la situación económica actual.

En el marco de la jornada Talento frente a la crisis, organizada por la Asociación para el Progreso de la Dirección (APD), ESIC y Eurotalent que se celebró en Madrid la semana pasada, la mayoría de los ponentes  defendieron un cambio en el modelo de actuación para hacer frente a la situación económica actual.

En su intervención Juan Carlos Cubeiro, socio director de Eurotalent, señaló que “estamos viviendo la crisis de la codicia y falta de ética. Estamos en un cambio de época que no va a ser algo pasajero, por tanto, no debemos preguntarnos cuánto tiempo va durar”.

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La becaria, la profesionalidad periodística, las risas y el cabreo

By | Actualidad, Informes y publicaciones, Mundo comunicación, Nombramientos, Periodistas, Profesionales / Docentes | 2 Comments

No puedo negar que me he reído bastante. Esta mañana gris y fría se ha visto sorprendida por el caso de El Gran Wyoming y su programa El Intermedio, la becaria e Intereconomía. La verdad es que no soy asidua de televisiones por lo que el tema lo he descubierto a pasado pero los que están más al día me dicen que la enemistad entre La Sexta e Intereconomía es de largo.

La jugada es buena: los de La Sexta lanzan un cebo y los de Intereconomía pican a la primera (afirmando, incluso, es que una exclusiva) dada su inquina contra Wyoming. Es cierto que no contrastan, no comprueban e incumplen todos los principios de la ética profesional y de la práctica periodística rigurosa. Se merecen el bochorno. Por otra parte, Intereconomía tiene una publicidad inmerecida a costa de La Sexta. El juego de la desacreditación ha sido mutuo y constante a lo largo de las pasadas semanas. Pensamos que más dramático y vulgar hacia Wyoming y, más cachondo hacia el programa de Intereconomía… (más que nada por la experiencia cómica del primero)

En el trasfondo, debate ideológico y espectáculo televisivo… Creemos que es muy interesante porque se habla de un tema que no debemos ignorar: el rigor y la calidad de la profesión periodística, un asunto que pilla muy de lejos al ciudadano de a pie pero que le influye directamente.

No está el horno para bollos en la profesión periodística. Con una concentración convocada para el 14 de febrero (OJO que han cambiado la fecha), con diarios cerrando y más colegas cada día engrosando las listas del paro, no nos viene muy bien poner al descubierto nuestras inmundicias profesionales (que, por otro lado, suelen ser muchas) Si perro no come perro…

Pero, lo positivo es: primero, que a Gran Wyoming le dan una colleja por traspasar los límites de su “poder” (aunque sea pactado, se la lleva!); segundo, que Intereconomía da la cara (aunque da la vuelta a la tortilla para justificar su metedura de pata) y, tercero, que hemos sonreído a pesar de este día gris y frío.

Máster en información gratuita, con descuento

By | Actualidad, En portada, Profesionales / Docentes | 4 Comments

Leo que la Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE) ha llegado a un acuerdo con el Instituto de Postgrado de Estudios Culturales y de Comunicación (IPECC) para que sus asociados se beneficien de un descuento del 10% en el Máster en comunicación corporativa e institucional digital 2.0 que IPECC organiza conjuntamente con la Universidad de Alcalá. Gracias a este acuerdo, los asociados de FAPE podrán cursar el máster al módico precio de 5.220 euros.

Dejando a un lado el debate sobre qué estudios pueden ser considerados máster -ya no hay cursito que se precie que no sea máster, mientras los buenos de verdad pasaron a “máster oficial” para poder distinguirse de la morralla- sorprende el coste del curso, cuyos contenidos están gratuitamente al alcance de cualquiera en la red.

Además, si admitimos que el periodismo digital es una realidad ya asentada que ha cambiado la profesión, lo mismo que la comunicación corporativa ¿por qué se imparte ese conocimiento en cursos de corte tradicional revestidos de modernos por ser online? Para los organizadores es un negocio redondo, sin duda. Ni siquiera tienen que gastarse dinero en ponentes de calidad.

Por cierto, el master en cuestión dura ¡¡8 meses!! Para cuando concluya estaremos en la era Web 3.0, así que los asistentes pueden ir preparando otros 5.220 euros, con descuento.

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