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febrero 2009

Baile de talento (masculino) en la comunicación corporativa

By | Actualidad, En portada, Nombramientos, Periodistas | 3 Comments

Javier Ayuso, Goyo Panadero, José Manuel Velasco, Jaume Giró, Rogelio Rodriguez, Germán Rodriguez… son hoy los nombre más populares de la comunicación corporativa en nuestro país. Lástima que, en puertas del Día del la Mujer, entre todo este talento no surjan nombres en femenino. En clave de igualdad, la profesión comunicadora no podía ser menos que las demás, claro está.

Volviendo al movimiento de fichas tan masculinas, y si damos crédito a todo lo que se está oyendo, parece seguro que Goyo Panadero sustituya a Javier Ayuso al frente de la comunicación de BBVA al tiempo que deja vacante su puesto en Ferrovial. Proveniente de Deloitte, Panadero llegó a Ferrovial en septiembre de 2006 y es, de formación, periodista. Lo que es seguro es que Ayuso no hubiera anunciado su salida sin tener un sustituto claro que deje tranquilo a Francisco González. Sin embargo, no ha hecho mucha gracia en la casa de Rafael del Pino ya que se enteraron por fuera antes de que Panadero lo contara a sus chicos. Ahora tienen que buscar un sustituto. Le pitan mucho los oídos a José Manuel Velasco, Director de Comunicación de Unión Fenosa y Presidente de la Asociación de Directivos de Comunciación, que tras la fusión de Fenosa con Gas Natural se queda en clara desventaja frente al poder catalán. Lo que tiene claro Del Pino es que su Dircom debe controlar la comunicación en EEUU y en Gran Bretaña, ya que son mercados prioritarios para Ferrovial y últimamente los medios no le tratan tan bien.

Al mismo tiempo, Jaume Giró, flamante director general corporativo de Repsol y presidente de Petrocat, se marcha a La Caixa como director ejecutivo para hacerse cargo de comunicación, relaciones institucionales y RSC. ¿Qué pasa entonces en Repsol? Sin duda cuenta con talento claro dentro de la casa: Begoña Elices García, actualmente directora corporativa de relaciones externas y comunicación del grupo.

Ser Dircom de Justicia con la que está cayendo en estos momentos, no es ninguna ganga. El recién elegido Ministro de Justicia, Francisco Caamaño, ha conseguido convencer a Rogelio Rodríguez, hasta hace un año director de la agencia Colpisa, para dirigir las tareas de comunicación.  Más periodistas para la causa.

Y, otro Rodríguez, pero esta vez Germán, hasta hoy director general de Comunicación del Ministerio de Defensa, se va con Carmen Chacón como Asesor Parlamentario. La relación entre Chacón y Rodríguez viene del Ministerio de la Vivienda, en dónde fue Dircom. Defensa le cederá el cargo de Rodríguez a Sergio Sánchez, actual asesor en política comunicativa de la ministra.

Total nada. Una semana movidita para los profesionales de la comunicación.

Paro, ética, RSC y comunicación

By | Actualidad, Debate, En portada, Informes y publicaciones | 2 Comments

Si estás parado, come gratis“. Así de rotundo es el reclamo que acaba de hacer público la franquicia Taberna Bocatín. El asunto es que si presentas tu DNI y tu cartilla del paro, durante los miércoles del mes de marzo, te dan un menú “anticrisis” gratis. No sabemos exactamente en qué consiste el menú. Tampoco cómo de exitosa va a resultar esta campaña pero si nos entra la duda sobre qué es lo que tiene más peso: ¿la aventura publicitaria/gancho de comunicación o la acción social?
Y, aquí, como no, entra también en juego el tema de la ética o, incluso de los principios (que tu mano derecha no sepa que hace la izquierda…)

¿Esto es hacer leña del árbol caído? ¿Serán los periodistas los primeros en acudir a las Tabernas Bocatín?

Javier Ayuso, viaje de ida y vuelta

By | Actualidad, Nombramientos, Periodistas, Recursos Humanos | 3 Comments

¿12 años no son nada? O casi nada. Javier Ayuso deja la dirección general de comunicación de BBVA acogiéndose al plan de prejubilaciones del banco.

Javier Ayuso dejó el periódico El País poco después de que la firma de inversión Merrill Lynch comprara la sociedad de Valores y Bolsa FG, propiedad de Francisco González, hoy presidente del BBVA. González, entonces muy poco “cómodo” con los profesionales de los medios, mantenía una estrechísima relación con Ayuso, que era de los pocos a los que consideraba. De hecho, le quiso al frente de la dirección de comunicación de su casa de bolsa pero resultaba, a todas luces, poco ambicioso profesionalmente para el periodista. Cuando González tomó las riendas de Argentaria, y ya en la agenda estaba la previsión de fusión con el Banco Bilbao Vizcaya, la oferta fue tan tentadora que no hubo forma de rechazarla.

Sin duda, Ayuso es el artífice de la transformación de Francisco González en su relación con los medios de comunicación nacionales e internacionales. Ha realizado una política de comunicación casi siempre acertada y ha conseguido llevar la dirección de comunicación – de la mano de un experto en comunicación y no de un reconvertido- al comité ejecutivo de uno de los principales bancos de este país. No hay duda de que se trata de un profesional de la información de primera categoría y de que ha hecho un trabajo excelente.

Nos sorprende, por el contrario, su decisión -según los medios, porque nosotros no hemos hablado con él- de volver a la arena periodística (encima con la que está cayendo) porque, rara vez estos viajes son de ida y vuelta.

Comunicación en breve: MILDRED LAYA

By | Comunicación en breve | One Comment

Mildred Laya Azuaje es Licenciada en Comunicación Social por la Universidad Católica Andrés Bello (UCAB) de Caracas y especialista en Marketing Social por la Universidad de Düsseldofr (Alemania). Trabajó como periodista en medios informativos en su tierra natal, Venezuela y ha desarrollado funciones en las áreas de marketing y comunicación de Mc Donald’s, Citizen, Consulting 101, CANTV (Telefónica de Venezuela) y Telefónica Internacional (región Latinoamérica). Es ponente invitada en la Universidad Europea de Madrid, Instituto de Empresa, ICADE y ESADE y forma parte de la ejecutiva de la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom). Actualmente es directora de comunicación de Oracle para España y Portugal.

1.Tres palabras para definirte

Organizada, curiosa, creativa

2. ¿Directivo con habilidades en comunicación o comunicador con
habilidades directivas?

Comunicador con habilidades directivas

3. ¿Recesión o expansión de la comunicación?

Expansión de la comunicación

4. Elije 3 términos y construye tu frase de cierre: credibilidad, confianza, diálogo, competitividad, transparencia, liderazgo, consenso, conversación, reputación, estrategia, valores, respeto, equipo, intangibles, integración, talento.
“El poder de la comunicación está en la credibilidad que podamos generar cuando participamos en una conversación. El efecto de la comunicación se traduce en el respeto y la confianza que se construyen con el tiempo”

El profesional del futuro

By | Actualidad, Mundo comunicación | No Comments

¿Qué habilidades necesita el PR profesional del futuro?

Algunos de los más reputados CEOs de empresas de comunicación norteamericanas nos hablan de su particular visión sobre las habilidades y competencias que deben tener los profesionales de la comunicación del futuro. Desde el rol del broker hasta la versatilidad, pasando por el dialogo y la conversación hasta la capacidad para anticiparse o la habilidad para adaptarse. ¿Alguien da más?

Pincha aqui para acceder a la traducción completa

Primer ranking de agencias de comunicación asesoras en M&A en España

By | Actualidad, Noticias wellcomm | 2 Comments

El próximo mes de marzo se hará público el primer ranking de agencias de comunicación asesoras de fusiones y adquisiciones (M&A) en España. Las claves son conocer qué agencias han asesorado en qué operaciones y cuáles de éstas son más activas en este mercado. Fuera de nuestras fronteras ya existen rankings similares (Mergermarket) pero wellcomm cree imprescindible realizar uno a nivel nacional para poder dibujar un mapa más certero en lo que se refiere a nuestras agencias y a nuestro país. Este será el primer ranking pero nuestro objetivo es hacerlo anualmente para poder ver los movimientos que se producen en nuestro sector. 2008 fue un año bastante menos activo en M&A que años pasados pero seguro que 2009 lo será menos que los próximos. Para ello nos hemos puesto en contacto con las agencias de comunicación y les hemos solicitado los datos básicos de su participación en este tipo de actividades y esperamos, a lo largo del próximo mes, sacar las conclusiones.

Si eres de una agencia que ha realizado alguna operación de estas características durante el pasado año y no no habéis recibido la comunicación no dejeis de poneros en contacto con nosotros. Además, aquí tienes el documento para cumplimentar y poder participar en el ranking.

Aviso a nuestros lectores

By | Actualidad, Hoy | No Comments

Todo apunta a que se avecinan tiempos difíciles; tiempos de cambio en los que las malas noticias corren como la pólvora y no sólo llegan antes que las buenas… ¡llegan incluso antes de lo que nadie se espera! Para que la actualidad no te pille por sorpresa, inauguramos una nueva sección que, diariamente, pretenderá humildemente recoger las noticias que hablan de lo que está pasando, de lo que preocupa al sector y sus profesionales, de lo que nos concierne a ti, a mí y a todos.

Dado que la actualidad es tan ‘puñetera’ que te pilla en cualquier parte, os animamos a que completéis esta sección enviándonos aquellas noticias que consideráis relevantes y que por el motivo que sea no se hayan incluido en la sección.

Porque la “información” es un arma cargada de futuro

RRHH

Eva Levy, responsable de la división de Mujeres en los Consejos de Administración y Alta Dirección de ExcellentSearch

Nombramientos

José Carlos Delgado, nuevo director de Comunicación y Marketing del equipo de fútbol-sala Inter Movistar

Tomás Marcos nuevo Director de Comunicación, Marketing y Relaciones Institucionales de Avanzza

Cursos

Comienza la VII edición del Experto en Comunicación y Planificación Estratégica

Novartis y la Pontificia de Salamanca organizan la III edición del seminario ‘¡Comunica Salud! Es sano’

Premios

Javier Calvo, de Europa Press, y Antonio Criado, de RNE, premios “Luis Carandell” de periodismo parlamentario

Mañana es el último día para presentar la candidatura al III Premio de Periodismo Julio Anguita Parrado

La ONCE entrega los Premios Tiflos

Faltan 11 días para el cierre del plazo de admisión de candidaturas al premio de periodismo joven “LA PEPA 1812”

Dame un motivo para seguir siendo periodista

By | Actualidad, Debate, En portada, Mundo comunicación, Periodistas, Profesionales / Docentes | 10 Comments

14 de febrero.  San Valentín.  Brilla el sol, la temperatura es agradable y la concentración de periodistas convocada bajo el puente de Juan Bravo comienza a fraguarse. ¿El objetivo? La honrosa defensa de la dignidad periodística de los integrantes del sector. ¿Convocantes? La Asociación de la Prensa de Madrid, con Urbaneja a la cabeza.

Los minutos pasan y el ambiente se caldea, pero no hierve. La concentración empieza a parecer una sopa de fideos… sin fideos. 150 personas según la Policía, 200 reza El Mundo y 300 (periodistas, no espartanos) aventura el medio que más ha tirado por lo alto.

Podría entrar a comentar los eslóganes de las pancartas pero me parece más significativo el baile de cifras: más de 60.000 plumillas con papeles en España, 1.800 empleos perdidos desde el verano, la amenaza de más de 5.000 despidos en el aire y… 300 (venga, me quedo con el dato chachi) periodistas debajo de un puente. El de Juan Bravo en este caso.

Por ejemplo, ¿Dónde están los chicos de ADN.es? No creo que estén preparando otro vídeo de despedida (¡muy buen trabajo chicos!). ¿Y los chicos de Bloomberg TV España? ¿Bolsacinco? ¿Los ‘ilegales’ de la desaparecida Localia? ¿Los desterrados de PRISA y Unidad Editorial? ¿Los que temen por su puesto de trabajo? ¿Y los que viven de esto? Y aquí me incluyo.

Como muchos de mis compañeros y amigos, yo no fui a esa concentración. Por la sencilla razón de que me niego en rotundo a hacer el borrego acudiendo a la llamada de una Asociación que supuestamente me representa, pero que tiene la capacidad operativa de un crucero de ocho pisos varado en medio del Atlántico. La APM sumó mucho asociado por el seguro médico que facilitaba a sus miembros (y no, no soy asociada ni tengo seguro médico… de momento, porque si la cosa se pone chunga hago una “grouchada” y me cambio de principios), pero ¿alguien recuerda la última vez que hizo algo realmente útil por los profesionales?

Dejo la pregunta en el aire y me despido con una anécdota: la de la niña que portaba un cartel que decía “Dame un motivo para ser periodista”. Y ahí estaba Magis Iglesias, presi de la FAPE, para apelar a la “pasión” que es el periodismo. Una pasión más cara que la turca de Gala, si me apuras.

Ahora me arrepiento de no haber estado allí para haberle dicho a Magis, “Magis-ima, dame una razón para seguir siendo periodista”. Porque duelen tantos medios cerrados, tantos compañeros y amigos en la calle, tantos compañeros y amigos con salarios infrahumanos, con jornadas leoninas, tantos compañeros y amigos sin contrato. Tantos compañeros y amigos (Urbaneja, estoy contigo) sin dignidad.

Firma: una consultora de comunicación muy periodista.

Las verdades imprecisas de los medios online

By | Actualidad, Hoy | 4 Comments

Para los que trabajamos en comunicación es muy frecuente tener que lidiar con clientes más que molestos por informaciones publicadas en medios online. Y digo lidiar con los clientes -y no con los periodistas que escriben esas informaciones- porque generalmente estos últimos publican verdades como puños.

Verdades molestas, verdades muy concretas, quizá sobre temas que no saldrían en medios escritos, verdades descaradas, con nombres y apellidos, pero verdades al fin y al cabo.

En esos momentos de cabreo monumental tras ver publicada, por ejemplo, información confidencial de una reunión, siempre surge el siguiente comentario contradictorio “no tienen ninguna credibilidad”. Entonces… ¿por qué te cabreas? quizá porque lo que les preocupa no es tanto la credibilidad como la influencia y difusión de la noticia.

La credibilidad de un medio online depende de la que tengan las noticias que se publican cada día, lo mismo que sucede en los tradicionales. Y con esa credibilidad diaria se construye el prestigio de una cabecera. En cuanto a la influencia y difusión, la noticia siempre acaba llegando a quien tiene que llegar. De modo que ¿alguien puede permitirse ignorar lo que se publica en la red?

Por ser justos, también hay que decir que las noticias de los medios online suelen estar tan llenas de verdades como de imprecisiones.

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