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septiembre 2008

Inmobiliarias: crisis financiera e informativa

By | Actualidad, En portada, Noticias wellcomm | No Comments

Hoy publica wellcomm un nuevo informe sobre el estado de la comunicación en un sector muy concreto: el inmobiliario.

Bajo el título: “la opacidad domina la comunicación inmobiliaria”, el informe concluye (según recoge la  nota de prensa) datos espectaculares aunque a muchos de nosotros ya nos pille más que entrenados. El informe revela que la crisis del sector ha influido peligrosamente en el volumen y la calidad de la información que emiten las empresas al tiempo que impide aún más el acceso de los medios a la alta dirección de las compañías.

La crisis económica afecta directamente a la cuenta de resultados de estas compañías y, en consecuencia, la estructura de los departamentos de comunicación se resiente (especialmente de aquellas empresas no cotizadas).

Una de las características que posiblemente más diferencia al sector inmobiliario y de la construcción de otros es que su información -o una parte de ella, al menos- es de interés general e influye en la vida cotidiana de los ciudadanos.

Interesante el cuadro que incluye con todas las referencias del quién es quién en comunicación dentro del sector y que reproducimos aquí.

Por primera vez, el informe añade una tribuna de opinión de Luis María Mirón, hasta hace un par de años responsable del suplemento inmobiliario del diario ABC y actualmente Director del Departamento de Periodismo de la Universidad Antonio de Nebrija y colaborador de distintas publicaciones especializas. En este texto Mirón insiste en que “el silencio no es rentable”.

“Mastereando” en comunicación

By | Actualidad, Mundo comunicación, Profesionales / Docentes, Recursos Humanos | No Comments

La Asociación de Agencias de Comunicación (ADECEC) en colaboración con la Universidad Pontificia de Comillas, ha montado la 1ª edición del Curso de Especialista en Comunicación, un título propio de esta universidad. No lo han querido llamar “master”, como el que imparte el Instituto de Empresa, y se ha quedado en curso. Hay algunos otros. De hecho, la Universidad ya tiene un máster (va por la 17ª edición) en publicidad y comunicación (manía de juntarlo y, al final, la comunicación, no pinta nunca nada.)

Hemos ojeado el programa, que consta de 200 horas lectivas (viernes tarde y sábados, mañanas) y, obviamente son (miembros de la Asociación) todos los que están pero no están todos los son. El talento en comunicación empieza a ser endogámico.

Personalmente no creo que, en 200 horas, alguien pueda hacerse especialista en comunicación, la verdad. Algunos de nosotros llevamos años en este apasionante sector y cada día aprendemos cosas nuevas. El intrusismo es un mal que nos está invadiendo y posiblemente, estos cursos “fáciles”, puedan favorecer la reconversión de cualquier profesional en supuestos especialistas en comunicación. Una cosa es que te sea familiar; otra muy diferente, que te conviertas en experto.

Os dejamos el programa (que nos facilita PR). No lo busquéis en las páginas de Adecec porque, asombrosamente, no tienen información al respecto (ni siquiera tienen colgada en su web la nota de prensa informando al respecto…)

DIRCOM entra, por fin, a escena

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Ayer DIRCOM celebró en Madrid su 15 Aniversario, haciéndolo coincidir con la entrega de los premios “Los valores Dircom”. La noche era perfecta, el sitio, espectacular, y no faltó ni los que no pitaban nada (Estrellas, iletradas, etc.) Ha sido, sin duda, la cita del año del mundo de la comunicación. Aunque algunos aseguraron que el acto de entrega de premios (organizado al detalle por la gente de Ketchum) fue un tanto largo, que Emilio Botín, Rita Barberá, Margarita Salas y Juan Luis Arsuaga dedicaran la noche al, hasta ahora, lejano mundo de la comunicación, nos llena de orgullo. Esto está empezando a cambiar. Y para bien.

Es la primera vez que, en DIRCOM, nos situamos en el nivel que nos corresponde. No se trata de hacer fiestas a diestro y siniestro ni de ser los más cool del mundo pero si de que el contexto en el que se desarrollen nuestras actividades aleje definitivamente ese tufo años ochenta, cutre y marginal que veníamos arrastrando desde hace años.

Nos gustaría enlazaros con la crónica de la noche y las fotos hechas por la propia Organización pero la comunicación de la comunicación de momento… Ya sabemos “en casa del herrero…!

Depende de ti

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La editorial Lid presentó ayer la primera obra de Ignacio Álvarez de Mon titulada De ti depende. Curiosa presentación que se transformó rápidamente en un interesante y animado debate en el que participó el propio autor, María Jesús Álava -prologuista de esta obra y prestigiosa psicóloga- y todos los asistentes.

De ti depende intenta dar las claves de hasta que punto cada uno de nosotros es libre y dueño de su propio destino. Muy enfocado al campo profesional, De ti depende es un libro dirigido más a las personas que a las organizaciones y pretende dar pistas para sacar “la mejor versión de nosotros mismos”.

Interesante trabajo el de Ignacio y un placer, como siempre, poder contar con la experiencia de Mª Jesús Álava en el campo de la gestión de los recursos humanos. Y, personalmente, creo que talento hay, y mucho, pero que hay que saber buscarlo.

Yo, bueno; el sector, malo

By | Actualidad, Alumnos y prácticas, Periodistas, Profesionales / Docentes, Sin categoría | No Comments

Esta podría ser una de las principales conclusiones del informe sobre La calidad de la enseñanza de periodismo que publicó, en su número de junio, Cuadernos de Periodistas (revista de la Asociación de la Prensa de Madrid – APM).

El informe trata de medir cuatro parámetros: la importancia de los temas del indicador (a saber: Teoría del periodismo y de la comunicación; Contenidos base y entorno; Formación específica por medios; Formación específica por géneros; Periodismo y comunicación especializados; Técnicas y habilidades; y, Equipamientos, recursos al alumnado y otros aspectos); valoración de la calidad ofrecida (actualmente y previsión); valoración de la calidad percibida del sector (actual y previsión a medio plazo); y propuestas de actuación.

El estudio, elaborado por el Centro ESADE de Industrias Culturales Business School para la APM, entre Decanos, directores de programa u otros responsables de centros formativos en el campo del periodismo y comunicación y ente alumnos de últimos cursos y recién titulados, revela que los centros españoles creen que la calidad de su enseñanza es buena pero que, la del sector, no lo es tanto. Los alumnos son más críticos con la educación recibida.

Por mejor valorado, parece que el periodismo especializado es el que más puntuación obtiene (9 sobre 10) de los propios centros, hecho que choca un poco con el análisis de la importancia que estos mismos dan de cada área, y que refleja que la especialización no es considerada una de las prioridades en la formación. Incongruencias de este sector. Para los alumnos, la especialización, no es importante.

Si lo es, por el contrario para los alumnos, los equipamientos, recursos al alumnado y otros aspectos, que gana la máxima puntuación en importancia para ellos, cuando para los centros es el segundo aspecto en importancia.

Los ámbitos en los que los centros consideran que su formación presenta un nivel inferior es la formación en contenidos base y entorno.

Respecto al contexto internacional, el informe revela que los centros internacionales destacan especialmente la importancia de la formación específica por medios (que también la destacan por la calidad que ofrecen actualmente), resultado que difiere notablemente de las valoraciones de los centros españoles, quienes sitúan este ámbito entre los menos destacados.

Los centros europeos, más modestos con su propia valoración, consideran que el campo de las especializaciones es en el que tienen una mayor debilidad aunque siguen considerando que su enseñanza es mejor que la del sector aunque esperan una mejoría en el periodismo especializado y en el de la teoría y la comunicación.

El arte de gestionar expectativas

By | Actualidad, Comunicación empresarial, Informes y publicaciones, Mundo comunicación, Opinión | 3 Comments

Ivan Pino, en su siempre interesante blog , nos propone 10 reflexiones sobre la comunicación (concluidas vía friendfeed). Estas son:
1. Concluyendo que la web 2.0 no es la Revolución de los Medios; es la Revolución de los Públicos.
2. Pensando: la radio, ahora; la tele; hoy; la prensa, ayer; e Internet ahora, hoy, mañana y pasado
3. Pensando que el RSS es la actualización del concepto de noticia: porciones comunicables de realidad/experiencia. Ummmmm…
4. Pensando que la mejor comunicación interna es una buena gestión de los Recursos Humanos
5. … que la mejor comunicación de marketing es un buen producto
6. … que la mejor comunicación empresarial es una auténtica Responsabilidad Social Corporativa
7. Pensando que, en la web 1.0, había que “estar” pero que en la web 2.0 hay que “ser”. To be or not to be?
8. Pensando que Publicidad es para “estar presentes” y Comunicación para “estar en contacto”
9. Reflexionando que, la comunicación es, definitivamente, el arte de gestionar las expectativas
10. Recavilando que la prensa: información; la tele: espectáculo; la radio: comunicación; e Internet: documentación.

De su post, nos gusta, especialmente, la 9: Reflexionando que la comunicación es, definitivamente, el Arte de Gestionar las Expectativas”.
No os lo perdáis

“Los periodistas tenemos que recuperar nuestro poder en las redacciones”

By | Actualidad, Informes y publicaciones, Opinión, Periodistas | No Comments

Así de contundente se mostró Fernando González Urbaneja durante su ponencia, este verano, dentro del Curso de Pensamiento Carlos Gurméndez sobre “Retos y valores del periodismo y la información” (Pontedeume, 23 de julio).

En su exposición, el presidente de la Asociación de la Prensa de Madrid (APM), hace un recorrido por el estado de los medios y de la profesión periodística en estos momentos. Seguro de que “el periodismo no muere, evoluciona”, González Urbaneja apunta que los actuales periodistas son una generación que ha vivido la experiencia del periodismo en libertad, aunque con amenazas inevitables: el conformismo, la presión de las fuentes y la pérdida del carácter de la profesión.

Urbaneja habla de riesgos y anima a los profesionales a recuperar el terreno perdido. Para el presidente de la APM el periodismo actual necesita una revisión a fondo, desde dentro y apela a un rearme de los periodistas ante las fuentes.

Es un artículo interesante y que merece la pena leer.

Bien por DIRCOM

By | Actualidad, Hoy | 2 Comments

Financial Times publica hoy una carta del director de la Asociación de Directivos de Comunicación (DIRCOM), José Manuel Velasco, en respuesta por el artículo publicado en este mismo diario el lunes (1 de septiembre) titulado Pigs in muck (Cerdos en la mugre).

En dicha carta, José Manuel Velasco, en nombre de todos los profesionales de la comunicación en España, expresaba su malestar por el citado artículo y exigía al director del Financial Times que “retome la senda del análisis respetuoso con todos los agentes económicos de este país”. Lo más lamentable de este artículo, a juicio de DIRCOM, es jugar con el acrónimo de Portugal, Italia, Grecia y España (PIGS) para hacer un análisis de la situación económica en estos países “superficial y carente de rigor”.

José Manuel Velasco argumenta esta queja afirmando que “España es la octava economía del mundo, ha encadenado la etapa de crecimiento mas prolongada de los últimos siglos y no son pocas las empresas españolas que han demostrado su capacidad de adaptación a las economía más competitivas del Planeta”. El presidente de DIRCOM concluye la misiva con un comentario cargado de ironía al afirmar que “muchos ciudadanos (británicos) eligen a nuestro país como el principal destino para vivir gozosamente el bienestar de la jubilación, descansar en vacaciones o divertirse los fines de semana.

Estoy seguro de que ellos tampoco sienten que aquí, en tierra española, vivan en la mugre”.

Este tipo de iniciativas por parte de DIRCOM hace que la opinión pública sitúe en el lugar que nos corresponde a los profesionales de la comunicación. Nos parece oportuna, sensata y adecuada. Ahora, el siguiente paso es que DIRCOM sepa hacer una correcta comunicación de esta iniciativa, no sólo entre socios, sino también entre los medios de comunicación en España, sobre todo entre los que se han hecho eco de esta noticia.

Los desmentidos, ¡qué peligro!

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¿El que calla, otorga?
¿Es un desmentido sobre una supuesta paternidad tema de portada de un diario de información general? ¿es el tema – el desmentido- suficientemente importante para llenar el debate de una tertulia radiofónica durante varios minutos?
El desmentido periodístico es un arma muy peligrosa y de doble filo.
El evento acaecido con José María Aznar, la Ministra de Finanzas francesa – Raida Dati- y el ¿confidencial? Marroquí L’Observateur, no ha ahorrado trabajo a los periódicos y periodistas españoles. Lanzado con la intención de evitar el “cotilleo”, éste parece no haber parado de crecer.
Los medios que no son tales se apuntan a un bombardeo y cotillean hasta de los cotilleos que son desmentidos. Ese es la gran lástima de nuestro periodismo.
Y la red, ya se sabe: hay de todo como en botica. Medios que no son tales y periodistas que nunca lo fueron, abundan. La clave es leer y creer sólo a los que hacen un periodismo riguroso. La depuración tienen que venir del usuario y no vale eso de “es que son cotilleos del sector y es gracioso” para seguir visitando páginas que todos sabemos que no hacen nada más que inventar.
No sé si hubiera aconsejado el envío del desmentido. Creo que ha sido más el ruido que las nueces y el tema no es clave para la supervivencia de este país. Las tonterías terminan por morirse. También podríamos decir… “algo lleva cuando el río suena”.

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